PARTIE III] – ETUDE DE CAS : RENAULT VEHICULES UTILITAIRES

I]- RESENTATION DE L’ENTREPRISE :
1. Fiche technique :
Raison sociale
RENAULT SAS
Sigle Enseigne
Renault
Actionnaires et filiales
75 Actionnaires ou filiales
Dirigeants
26 Dirigeants
Adresse
QU ALPHONSE LE GALLO 013-015 92100 BOULOGNE BILLANCOURT
Forme juridique/Date de création
Société par action simplifiée, crée en 1898
Capital Social
534.000 Euros

2. Le groupe Renault :
Le groupe Renault est un constructeur automobile français fondé en 1898 et lié au constructeur nippon Nissan depuis 1999. Ce groupe possède des usines et filiales à travers le monde entier. Fondé par les frères Louis, Marcel et Fernand Renault en 1899, il se distingue rapidement par ses innovations, il est nationalisé au sortir de la Seconde Guerre mondiale, en grande partie à cause de la collaboration de ses dirigeants avec l’occupant nazi « vitrine sociale » du pays, il est privatisé durant les années 1990.
Aujourd’hui l’entreprise Renault fait partie de Groupe Renault, qui regroupe également diverses filiales telles que DIAC, DACIA, Renault Sport. Renault détient plus de 80% de la branche automobile coréenne Samsung, à partir duquel elle a fondé la filiale Renault Samsung Motors (RSM). Le groupe Renault-Nissan a été créé au début des années 2000 afin de faire face à des géants comme General Motors ou Toyota. Cette alliance a permis aux deux marques de garder leur identités propres tout en proposant des véhicules basés sur les mêmes plates-formes, comme le Clio III et la Nissan Micra.
II]- RENAULT VEHICULES UTILITAIRES:
La gamme Trafic illustre bien l’utilisation de la segmentation dans la politique d’étude marketing de Renault.
Renault est la première marque européenne sur le marché des véhicules utilitaires en Europe avec 14% de part de marché.
1. ATTENTES DE LA CLIENTELE DES VEHICULES UTILITAIRES :
ATTENTES COMMUNES :
Critère de la sécurité : tenue de route, capacité de freinage…
Coût total : prix