Introduction :

Aujourd’hui en France, on constate que la part de marché de tous les produits lavant a fortement baissé, en particulier celle des shampoings, à -2,4% (2008). Mais les chiffres d’affaires, eux, restent néanmoins faramineux : 653 millions d’euros pour les capillaires dont 462 pour les shampoings.
Une vingtaine de marques se disputent chacun des segments de ce dernier marché avec comme dilemme : Comment faire pour aller chercher de la croissance et recruter de nouveaux consommateurs ?
Dans un premier temps, nous étudierons la segmentation du marché du shampoing puis, nous verrons les différentes marques présentes sur le marché et enfin, nous observerons les acteurs…

Sommaire

I. La segmentation du marché du shampoing A/ Le marché du shampoing divisé selon ses consommateurs 1) Le marché des shampoings pour femmes 2) Le marché des shampoings pour hommes 3) Le marché des shampoings pour enfants B/ Le marché du shampoing divisé selon ses gammes 1) Les shampoings professionnels 2) Les shampoings classiques

II. Les marques et les acteurs présents sur le marché du shampoing 1) Les acteurs 2) Segmentation des marques (tableau)

III. Le marché du shampoing en chiffres

L’offre du marché du shampoing peut être divisée en différents segments et sous segments.

I. La segmentation du marché du shampoing
A/ Le marché du shampoing divisé par ses consommateurs
1) Le marché des shampoings pour femmes

Tout d’abord, il faut savoir que 98 % des acheteurs de shampoings sont des femmes. Ce qui explique que la majorité des produits leur sont destinés. Même si les récentes études mettent en avant un phénomène de « rationalisation du panier shampoing », ce marché reste un segment du marché cosmétique et compte donc sur les achats plaisir, influencés par les tendances et les différentes égéries utilisées.
Voici un diagramme représentant les parts de marché des produits en fonction des différents