Les surfaces de répartition de Sephora
Un point de vente est divisé en plusieurs surfaces pour permettre de faciliter, visités et a motivés l'achat. Aucun produit n'est placé au hasard dans une surface de vente. Ils sont réparties en telle sorte, qu'il incite le client a acheté et découvrir, par ce genre de répartition on facilite la tâche aux clients (les clients sont rois). Ils sont placés d'une manière à ce que les clients attirés et ils rentrent dans le magasin (attire /tape à l'œil). Les thèmes ainsi que la décoration sont là pour rivaliser avec la concurrence.
Je vais vous parler ici de la répartition du magasin 'SEPHORA de Belle Epine' où j'effectue actuellement mon stage. La surface de répartition des produits Sephora est divisée en deux zones : une zone chaude qui se situe à l'avant du magasin. On y trouve dans cette zone les produits de la gamme Sephora, principalement du maquillage. Les clients sont obligés de passer et voir la couleur autrement dit le maquillage. On a principalement la marque Sephora a l'entrée du magasin, car ça reste une marque a découvrir et les grandes marques sont vers le milieu étant donné que c'est une clientèle fidèle qui vont les acheter ; la cliente connait déjà la marque.
En deuxième lieu on retrouve la zone froide qui se situe au fond du magasin. Chez sephora on y trouve le soin, il est positionné ainsi pour inciter les clients à aller voir dans cette zone donc ils doivent traverser tout le magasin pour s'y rendre.
Chez sephora comme dans la plupart des points de vente on retrouve une surface de circulation qui comptent différentes allées. Tout d'abord, l'allée principale : où sont implants plusieurs, tête de Gondole et on y trouve le bain. Chez Sephora l'allée principale est très espacée pour permettre aux clients de circuler librement sans gêne entre plusieurs axes (couleur, parfumerie, soin). Dans l'allée principale les produits exclusifs sont mis en avant chez sephora. En allée secondaire on y trouve du maquillage