TD : Sommes-nous manipulés par la publicité ?

Publicité (définition du dictionnaire Larouss)e : Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet.

Doc 1 : Red Bull, un succès stupéfiant

C’est lors d’un séjour en Thaïlande que l’autrichien Dietrich Mateschitz découvre le « krating daeng », qui signifie « buffie rouge » en thaï. Cette boisson est un énorme succès en Asie [...]. En 1984, [il] crée la société Red BulI GmbH, à côté de Salzbourg en Autriche […]. L’étude de marché commandée avant son lancement en Autriche n’avait laissé à Red Bull aucune chance de succès: la couleur était repoussante, le goût infect, les prétendues qualités nutritionnelles douteuses, le graphisme amateur. Mais Mateschitz s’est fié à son instinct […]. En boudant la publicité traditionnelle, en dédaignant la grande distribution et en se présentant comme une boisson aux vertus énergisantes vendue quatre fois plus cher qu’un soft-drink, Red Bull s’est d’entrée de jeu positionné comme une boisson hors norme […]. Dietrich Mateschitz a aussi habilement misé sur la rumeur, le fameux buzz marketing, en organisant l’effet de rareté et en laissant se répandre sur Internet toutes sortes de légendes autour de la boisson: aphrodisiaque, comparée à de l’ecstasy, la taurine proviendrait des testicules de taureau; des consommateurs auraient trouvé la mort, etc. Sa cible ? Les jeunes, et en particulier les étudiants en période d’examens, les sportifs, les hommes d’affaire, les night-clubbers. […]. Aujourd’hui, la boisson est vendue dans plus de 150 pays et près de 3 milliards de canettes sont consommées chaque année.
« Red BulI. une success story qui donne des ailes », success-stories.fr, 19 octobre 2009.

Doc 2 : Philippe Breton (sociologue) : "Il faut appeler à une moralisation de la publicité". Le Monde. 10.09.04.

Quelle est la spécificité du discours