http://www.diageo.com/en-row/Pages/default.aspx http://www.afm-marketing.org/documents/dm/Le_placement_des_marques_au_cinema.pdf caractéristique

fondée à Moscou dans les années 1860 par Piotr Arsenievitch Smirnov, Smirnoff et une marque de boisson alcoolise originaire de Russie. fabriquer dans la tradition, Smirnoff est un alcool très demander en Russie par les grand connaisseurs. d’ailleurs , en 1886 , smirnoff devient le fournisseur de la cour de Russie. Mais c’est n’est qu’a la mort de sont fondateur Piotr Smirnov en 1917, que la société vas se faire connaitre au delà des frontière russe. en effet, son fils Vladimir Smirnov est plus ambitieux que sont père et décide de développé la société. 1920, la société Smirnoff recrée une distillerie à Istanbul en 1920. Quatre ans plus tard il se déplace à Lwów et commence à vendre sa vodka sous le nom français « Smirnoff ». Le nouveau produit est un succès, et à la fin des années 1930, il est exporté dans la plupart des pays européens. Une deuxième distillerie est fondée à Paris en 1925.en 1997 Smirnoff rejoint la société DIAGEO (qui appartient à hauteur de 14% au groupe français LVMH) qui est la résultat de la fusion de Grandmet et Guinness PLC.
Diageo est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux ( chiffre d’affaire 2006 : 43,1milliards USD)

positionnement

dans la gamme smirnoff, le concurrent direct a notre produit et le smirnoff ICE une boisson alcoolisée aromatisée au citron à base de Vodka Smirnoff Red et de malt avec un taux d’alcool de 5,6°. Smirnoff est positionné comme le catalyste des pures fêtes entres amis :
•Une marque moderne et branchée (vs Eristoff)
•Une marque accessible et fun (vs Absolut)

cible

Notre cible est l‘homme adulte âgé de 18 à 35 ans. Smirnoff Ice se positionne entre les bières aromatisées et les bières premium. les consommateurs recherchent des produits premium, Ils aiment la nouveauté et les marques fortes et Ils aiment sortir entre