Sociostyle les séniors

1811 mots 8 pages
SOCIO-STYLES LES SENIORS

Présentation de la cible

Les séniors sont aujourd’hui une cible très diverses, ils se traduisent en plusieurs catégories car ayant plusieurs façons de vivre différentes ils ont tous pris le contrepied à travers des générations diverses, les typologies ne manquent donc pas à l’appel lorsque l’on tente de définir les séniors par catégories.
On différencie les séniors par plusieurs « micro-styles », baby-boomers, bobos, boomers marketophiles, masters, libérés, homoepicurius… L’agence américaine Walter Thompson Worldwide a même identifié 17 types de boomers et de séniors. En faisant le listing de ces différents types quelques-uns ressortent plus que d’autres :
Il y a les curieux fidèles qui représentent le tiers de la tranche‚ avec une surreprésentation des 50-54 ans. Ils aiment essayer de nouveaux produits et sont prescripteurs. Mais face à un produit inédit‚ "ils se réfugient dans une marque qu'ils connaissent". Elles sont pour eux des gages de qualité‚ et leur sont fidèles. Ils sont réservés mais pas hostiles à l'égard de la publicité. "Ils ont appris à décoder la publicité en grandissant avec elle et c'est surtout sa valeur informative qui les intéresse." Ils sont les plus connectés à Internet (66%) qui "est le média le plus proche de leurs préoccupations"‚ alors même que les quotidiens et magazines les comptent comme leurs plus fidèles lecteurs et acheteurs.

Il y a les routiniers représentent 27% des baby-boomers. Les routiniers sont aussi les plus âgés‚ avec 76% de 50 ans et plus. Ils recherchent leur sécurité‚ ne changent rien ou pas grand-chose à leurs modes de consommation. Leur fidélité aux marques leur vient d'un souci de qualité. Mais ils sont publiphobes et réfractaires à l'internet. "La radio et la presse quotidienne (48%) sont les médias les plus proches de leurs préoccupations‚ alors que nombre d'enquêtes montrent que les consommateurs de presse quotidienne sont aussi en quête d'infos en ligne. Ils sont proches des

en relation

  • Alex Rider T1
    46697 mots | 187 pages
  • Doc bts
    422 mots | 2 pages
  • Paul brulat ou l'analyse de la presse
    1106 mots | 5 pages
  • Fiche object
    376 mots | 2 pages
  • Marketing cas sfop
    1079 mots | 5 pages
  • Bio et co
    588 mots | 3 pages
  • Les Sociostyles
    541 mots | 3 pages
  • Les sociostyles
    574 mots | 3 pages
  • Rapport de stage de première année dtg
    2113 mots | 9 pages
  • Analyse bancaire
    1700 mots | 7 pages
  • marj
    372 mots | 2 pages
  • L'oreal
    2156 mots | 9 pages
  • Bilan valuation Candide 20 novembre
    423 mots | 2 pages
  • renault
    776 mots | 4 pages
  • Intermarché
    1014 mots | 5 pages