Sommaire

1. Présentation générale : 3

1.1. Création 3

1.2. Secteurs d’activités 3 1.2.1. Electronique et jeux vidéo : 3 1.2.2. Musique et Cinéma : 4 1.2.3. Services financiers : 4

1.3. Logos : 4

1.4. Chiffre d’affaires : 4 1.4.1. Sony Corporation : 4 1.4.2. Sony France SA : 6

1.5. Organigramme et effectif : 6 1.5.1. Organigramme de Sony Corporation : 6 1.5.2. Organigramme de Sony France: 6 1.5.3. Effectif: 6

1.6. Filiales : 7

1.7. Structure organisationnelle de l’entreprise : 7

1.8. Implantation en France : 8

1.9. La culture d’entreprise de Sony 8

2. Histoire de l’entreprise : 9

3. Stratégie marketing : 11

3.1. Prix 11

3.2. Produit 12 3.2.1. L’offre Sony 12 3.2.2. Parts de marché 15 3.2.3. Produits historiques 18

3.3. Publicité 19

3.4. Positionnement 21

4. Conclusion : 22

4.1. Une concurrence de plus en plus présente et pressante : 22

4.2. La technologie 3D, un marché à ne pas manquer : 22

5. Annexes 23

5.1. Annexe A : Organigramme de Sony France 23

5.2. Annexe B : Structure organisationnelle de Sony Corporation. 24

Présentation générale :

1 Création

Sony est une société anonyme créée le 7 mai 1946 par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien. Le nom, Sony, provient du latin sonus qui signifie son et de l'expression anglaise alors en vogue au Japon Sunny boy qui désigne une jeune personne avec un esprit libre et novateur.
Son siège social se trouve à Shinagawa Tokyo au Japon. Ses ressources sont privées des investisseurs et des actionnaires.

2 Secteurs d’activités

Cette société anonyme intervient principalement dans le secteur de l’électronique grand public. C’est son métier principal. Son marché est mondial et il est l’un des principaux leaders de ce marché.
Ses concurrents sont Apple, Canon, Sharp, Samsung, LG, Microsoft.
Il n’est pas aisé de tracer la filière industrielle d’une