Introduction
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I) La stratégie passée
1.1) Présentation de l’entreprise
L’entreprise souris mini est une entreprise Québécoise, composée d’un trio gagnant, un designer, Responsable des finances et responsable des ventes et du marketing. Elle est spécialisée dans la mode enfantine qui à l’origine était un fabricant de vêtements pour enfants. Cette dernière possède un réseau de distribution dans l’ensemble de Québec ainsi que dans les maritimes.
Souris mini est aussi une entreprise internationale, chose traduite par sa présence à travers deux franchises à Dubaï et au Moyen Orient.
La mission de cette entreprise selon la dirigeante Annie, est de proposer des vêtements que les parents aiment, de bonne qualité, vendu à des prix moins bas que ceux des concurrents.
1.2) Les grandes lignes de la stratégie passée 1.2.1) Les débuts de souris mini
L’idée de créer souris mini est venue, lorsque le jeune couple attendait son premier enfant, Annie visitait les boutiques de la ville dans l’espoir de trouver des vêtements originaux pour vêtir son bébé. Elle a été déçu par le choix qui est très limité, et y voit donc une opportunité qu’elle peut exploiter par ses compétences et son entourage, une formation en finance pour son mari et une formation en arts et plastique pour elle, de plus leur expérience en matière des ventes puisqu’ils ont déjà travaillé dans le commerce durant leurs études.
1.2.2) Historique de l’entreprise
Souri mini est passée par de nombreuses phase d’évolution durant sa courte vie. On peut les identifier par 4 phases qui ont aidé au développement de l’entreprise.
. De sa création à 1990
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. De 1990 à 1996 . De 1996 à 2003 . De 2003 à 2014
De la date de sa création à 1990. Cette période est caractérisée par l’étude de marché, et le lancement des tests des produits auprès d’échantillons tests par le biais de nombreuses garderies au Québec. Dans cette période il a fallut structurer l’entreprise afin de trouver des ressources nécessaires pour lancer