Résumé

Etude de marché sur le secteur du sportswear en France.

Extrait:

Le sport s'est imposé sur le secteur du prêt-à-porter sous le phénomène de sportswear. Ces articles ne sont plus essentiellement destinés à des fins sportives mais sont utilisés dans la vie courante. On estimait, en 2007, que seulement 33 % des chaussures achetées étaient destinées à des pratiques sportives.
Véritable phénomène de mode, le sportswear est synonyme de détente. Les accros du sportswear recherchent des vêtements confortables mais également tendances et élégants (...)

Le sport : bien être, énergie et chalenge !
Le sport est une valeur universelle de bien être, d'énergie et de challenge. Pour habiller les grands sportifs mais aussi ceux « du dimanche », toutes les marques déclinent dans leur collection une division sportswear tendance.
Le sport est une valeur montante dans nos placards vestimentaires. Si ces vêtements faciles à vivre et à porter remportent de plus en plus de succès, ce n'est certes pas le fruit du hasard. Autrefois confortables mais peu seyants, les vêtements sportswear sont aujourd'hui au top de la mode. Créés à l'origine pour faire du sport, ils ont gardé le confort sans l'effort ! La preuve, désormais les marques sportives pures et dures que sont Puma, Nike, Adidas, Reebok, Lacoste ou encore Airness, Tacchini, Converse, Lotto, New Balance, Umbro se font distancer par des marques plus réputées pour leur chic comme Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger. Pour ces marques de mode, le but est sans conteste de récupérer les valeurs porteuses et universelles du sport pour dynamiser leurs collections.
Après avoir un temps flirté avec le StreetWear, c'est aujourd'hui au Sportswear qu'elles empruntent allégrement pour renouveler leur style ! Le fait marquant de ces dernières années est aussi l'arrivée sur le marché grand public des marques traditionnelles des sports outdoor comme Aigle, Billabong, Quiksilver, Timberland, ou encore Caterpillar. Ces marques là