Sommaire

Introduction………………………………………………………………………….…3
1. Le bilan – diagnostic 4
1.1. Le bilan 4
1.1.1. Diagnostic Interne : les forces et les faiblesses 4
1.1.2. Diagnostic externe : les opportunités et les menaces 6
1.2. Le diagnostic 8
1.3. Existe-t-il un problème à résoudre par la communication ? 8
2. La stratégie de communication 9
2.1. Les objectifs de la communication 9
2.2. La cible de la communication 11
3.3. Les contraintes 13
3. Proposition de communication : Le stand de pub 14
3.1. Présentation des objectifs du stand 14
3.2. Préparation de l’évènement 15
3.3. Moyens utilisés pour le stand 16
3.4. Retombées de la participation au salon 17
Conclusion : 18
Cybergraphie : 19
Annexe 1 : Enquête Marketing Coca Cola Blak 20
Annexe 2 : Composition Coca Cola Blak 22

Introduction :

Certains produits disparaissent parce qu’ils n’ont pas réunit les éléments nécessaires à leur intégration sur le marché. Il peut s’avérer parfois que le lancement d’un produit a connu un échec à cause d’un budget de communication trop faible ou encore d’un mauvais choix dans la stratégie marketing...
Une mauvaise définition des objectifs de communication et de la cible peut engendrer une baisse des parts de marché. Par ailleurs, une négligence de la concurrence sur le marché et de ses outils utilisés (brochures, Internet, affichages…) peut mener à une mauvaise campagne de publicité. L’entreprise qui veut lancer un nouveau produit ou en relancer un ancien doit se différencier des concurrents en mettant en avant ses avantages concurrentiels.
Le lancement d’un nouveau produit par l’Entreprise Coca Cola en février 2006 : Coca Cola Blak, une boisson composée de coca et aux extraits de café, n’a malheureusement pas fonctionné auprès des consommateurs. La notoriété de Coca Cola n’a donc pas suffit à booster les ventes de ce produit. Celui-ci n’a donc pas convaincu sa cible et a connu ainsi l’arrêt de sa production en mars 2009.
C’est pourquoi