Sommaire
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Sommaire 1

Introduction 2

I. Le développement de CMA CGM 3

A. Un peu d’histoire 3

B. Evolution du groupe à l’international 5

II. Les stratégies pour s’imposer sur le marché 9

A. La stratégie marketing de CMA CGM 9

B. Le développement durable 14

Conclusion 17

Introduction

La libéralisation des échanges engendre l’intégration des marchés et le rapprochement des personnes. Elle a permis un développement des moyens de transport que ce soit des personnes ou des marchandises.
Le transport de marchandises permet de faire un lien entre différents pays du monde. Il existe différents modes de transport :
Aérien
Route
Rail
Fluvial
Maritime
Pour pouvoir transporter des marchandises d’un continent à un autre, le mode de transport le plus fiable est le transport maritime.
Plusieurs compagnie maritime ont vue le jour, ces compagnies sont tenues par des familles depuis lors création. Une compagnie maritime est française, la CMA CGM. Cette compagnie à son siège social qui se situe à Marseille, une jeune entreprise qui s’est installée dans le monde maritime en moins de 30 ans comme l’un de leader mondial.
Nous allons voir dans un premier temps le développement de CMA CGM et nous verrons par la suite les stratégies qu’elles ont mis en place pour pouvoir s’imposer sur le marché.

I. Le développement de CMA CGM

A. Un peu d’histoire

En 1978, Claude SAADE crée CMA, une compagnie maritime d’affrètement. Au début, l’entreprise n’avait qu’une seule ligne. Elle faisait la liaison entre Beyrouth, Lattaquié, Marseille et Livourne. La compagnie de Monsieur SAADE est composée de quatre personnes et n’avait qu’un seul navire qui n’appartenait pas à la compagnie. Claude SAADE est ses collaborateurs cherchaient à faire de CMA une entité pour permettre à ses clients de la reconnaitre grâce à ses couleurs. Les couleurs sont tout simplement le drapeau tricolore de le France. Dans les années 80, le PDG décide d’investir dans la compagnie