Strat gie digitale OASIS
Be Fruit
Stratégie Digitale
Castelain Quentin
Choquenet Justine
Droulez Stépahanie
Gressier Antoine
Olivier Baptiste
SOMMAIRE 1 - Diagnostic interne page 1 2 - Diagnostic externe page 2
3 - Etude sur « l’effet papayon »
pages 3-5
a/ Objectifs marketings page 4 b/ Analyse de la situation page 4
c/ Description du marché cible
page 5
d/ Etat financier
page 5
4 - Etude de Oasis au cinéma
page 6
5 - Etude de Youpomm page 7 6 - Planning prévisionnel page 9
Forces :
- Personnification des fruits
- Notoriété spontanée
- Se base sur l’actualité
- Multi-plateformes
- Consommateur devient prescripteur
(participation communautaire)
- Identification forte à la marque
- Stratégie de l’humour
- Omniprésence multimédia
- Leader des boissons aux fruits en france
Faiblesses :
- Peu de présence sur pinterest et instagram
- Communication assez jeune
- Communication décalée à un double tranchant
Opportunités :
Menaces :
- Naturel
- Développement sur pinterest
- Personnalisation attractive de la canette concurrence Coca
- Partenariats (ciné etc..)
- Lassitude de la cible (rennouvellement des vidéos) - Lien affectif qui lie Oasis à sa communauté FB a un impact sur les ventes
- Consommateurs très versatiles
1
Opportunités
Politique
Economique
- Politique du manger sainement Boisson
Social
Technologique
- Plateformes nombreuses
(réseau sociaux et création constante) Legal
- Ce n’est pas non plus un jus de fruit
- Campagne de réponse
- Appartenence à un grand de coca budget plus élevé groupe orangina schweppes - Crise écomique impact direct sur la consommation
- Communauté oasis qui se développe - Infuence des réseaux sociaux sur le comportement d’achat
Ecologique
Menaces
- Canettes recyclables
- Risque de lassitude
- Traçabilité des fruits (qui dit fruits exotiques dit imports)
- Nouvelles Taxes sur les boissons sucrées
-