Note sur l’industrie de la planche à voile
Note sur l’industrie de la planche à voile

Monsieur Pitol-Belin
Année Universitaire 2010-2011

Le marché de la planche à voile en 1981 est en plein essor, de 25 000 planches en 1977, on est passé à environ 330 000 planches en 1981, dont 90% en Europe, et seulement 10% dans le reste du monde, dont les Etats Unis d’où vient pourtant l’invention. Le marché européen était donc extrêmement dynamique alors que le marché américain restait verrouillé en raison des nombreux procès en cours entre les inventeurs et leurs concurrents. Leur attitude protectionniste vis-à-vis de leur brevet avait gelé les potentialités du marché en faisant craindre des représailles juridiques en cas d’imitation ou de contrefaçon. C’est seulement en 1982, que la justice a tranché et a rendu possible l’investissement du marché américain. S’y engouffrèrent majoritairement les compagnies européennes qui avaient pris de l’expérience pendant les années du boom.
Macrovariables susceptibles d’influencer le secteur
Sociologiquement : Les annnées 60 et 70 voit l’émergence de ce qui s’appelera ensuite les « sports fun ». L’engouement autour des sports de glisse comme le surf, le ski, le roller etc… joue sans aucun doute un rôle amplificateur sur le phénomène. Ces sports californiens vont renouveler l’industrie du sport et véhiculent des valeurs comme l’esprit d’équipe, le fun, la liberté, zéro limites, qui seront à l’origine d’un marketing s’appuyant sur les valeurs hédonistes et sur le dépassement de soi.
Variable démographique intéressante, le baby boom qui a suivi la seconde guerre mondiale fait en sorte que dans la fin des années 70 et le début des années 80, la population est plutôt jeune et le cœur de cible de la planche à voile est donc large. Le public auquel elle s’adresse est le même que celui qui s’intéresse à ces spors « fun », par conséquent, il s’agit plutôt d’un public jeune entre 18 et 35 ans, qui fait partie des catégories socio