Logo de 1948 à 1990

Logo de 1992 à ?

Politique Générale d’Entreprise
Sommaire

I. Historique du Groupe ADIDAS

II. Bilan Diagnostic

A. Diagnostic Interne B. Diagnostic Externe

III. Stratégie marketing

A. Objectifs B. Segmentation C. Cible D. Positionnement E. Sources de volume F. Les éléments moteurs du marketing-mix

IV. Marketing-Mix

A. La politique de produit B. La politique de prix C. La politique de distribution D. La politique de communication

Introduction

Les 35h ont contribué à l’amélioration de la qualité de vie des français qui, de plus en plus, ressentent le besoin de prendre soin d’eux et de faire attention à leur hygiène de vie.
Cela se traduit par un intérêt croissant pour les différents loisirs, notamment le running. Ce sport facile d’accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt des grandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde », c’est-à-dire un public large auquel s’adresse désormais leur communication.
C’est aussi le cas d’Adidas, la marque aux « trois bandes » créée en 1949 par Adolph
Dasler.
Depuis sa création, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute technicité et le capitale image de ses produits. Adidas se veut être « la marque des sports ».
Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de développer ses actions marketing, notamment dans le domaine de la vente des chaussures de course à pieds. Ainsi, son objectif est de profiter d’un marché en plein développement.

I. Historique

Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à