1. Stratégie de communication & Plan de communication

Que est ce que la publicité ?
Comment agit-elle ?
Les mécanismes de perception des messages.
Comment bâtir une stratégie de communication.
La communication est-elle planifiable ?
Rôle du Plan de communication.
Quels sont les enjeux stratégiques ?

Les grand thèmes abordés :
- Les mécanismes de la publicité
- Les cibles et objectifs
- Les différents stratégies publicitaires
- Le rôle de la création
- Les medias et le media-planning

1) Comment fonctionne la communication.

Les fondamentaux de la communication et la publicité

Système :
1) Emettent
2) Message
3) Canal
4) Récepteur (consommateur)

Le rôle de la communication
C’est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, collectivité, association…) de créer et développer son image ou sa notoriété.
- Un facteur clé de réussite pour l’entreprise.
4 P : place, produit, prix, promotion

Le fonctionnement du système
Qui commence ? (émetteur)
Quels objectifs ? (but à atteindre)
A qui ? (cible – destinataire)
Quoi ? (message)
Quel media utiliser ? (canal)
Quel budget ? (force, impact)
Quel résultat? (mesure de l’efficacité)

La notion d’effet de source
L’identité de la marque personnalise à elle seule son message et aide à son décodage…
C’est ce que l’on appelle « l’effet de source ».
Exemples :
- Michelin
- Alfa
- Club Med
- Aubade

Le cas : Air France
Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable
- A’ la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise :
« faire du ciel le plus bel endroit de la terre »
Une promesse forte qui fonctionne autant en interne (collaborateurs de la Compagnie aérienne), qu’à l’externe (les clients).
- Un gimmick visuel : la présence « insolite » d’un avion dans le paysage…
Une charte géographique rigoureuse qui bâtit durablement le territoire de la marque sur l’axe de luxe et du confort.

La notion de cohérence
- Face à la