INTRODUCTION

Articles de papeterie, briquets et rasoirs sont les principaux produits fabriqués et commercialisés par BIC. L’entreprise se diversifie également dans les articles de sport de glisse aquatique (filiale BIC Sport) et dans les objets promotionnels marqués (filiale BIC Graphic). C’est un groupe multinational implanté sur les 5 continents. C’est avant tout une marque, qui possède des filiales mais aussi un portefeuille d’autres marques.

Les produits

Les articles de papeterie

Les produits BIC représentent l'essentiel du marché de la papeterie. Chaque jour, Bic fabrique et vend 24 millions d'articles de papeterie à travers le monde. Bic est le premier fabricant mondial de stylos à bille et un des leaders mondiaux dans les articles de papeterie. Depuis 1950, les stylos à bille BIC sont apparus comme révolutionnaires pour des millions de consommateurs grâce à leur qualité et leur prix abordable. À partir de 1979, Bic développe sa gamme et pénètre sur des marchés étrangers en prenant le contrôle d’entreprises étrangères (Conté, Wipe-Out, Tipp-Ex, Sheaffer, Stypen…). Aujourd’hui Bic propose une ligne complète d'articles d'écriture pour répondre aux demandes des consommateurs. BIC a adopté une double stratégie de positionnement avec, d'une part, des produits à excellent rapport qualité/prix, et d'autre part, des produits plus sophistiqués dits "innovants". La papeterie représente la part la plus importante de l’activité de BIC, soit près de 51% du chiffre d’affaires en 2006, 49% en 2007 et 47% en 2008. Le domaine de la papeterie est divisé en 5 segments : [pic]

Les briquets

En 1972, Bic diversifie son activité et commercialise le premier briquet BIC à flamme réglable.
Avec 5 millions de briquets vendus chaque jour, Bic est le leader mondial sur ce marché. Les briquets représentent ainsi le deuxième domaine stratégique pour BIC avec une part identique pour 2006, 2007 et 2008, avec près de 27% du chiffre