La communication : une stratégie

La communication doit servir des objectifs et une stratégie : développer et faire connaître votre association !

Construire une stratégie de communication

Pour mettre en place une stratégie de communication, il faut mettre en place les étapes suivantes :
• définir les orientations stratégiques de l’association ;
• identifier ces publics cibles ;
• définir son identité et travailler son triangle d’image ;
• construire sa notoriété ;
• sélectionner ses objectifs de communication. Exemple : recruter ou fidéliser des bénévoles, décrocher des subventions, se faire connaître des médias, trouver des sponsors, assurer la cohésion, faire face à une crise… ;
• formuler les messages à faire passer ;
• mettre en place des outils ou des actions en fonction des messages ;
• faire une évaluation des actions et des outils.

Réfléchir aux fondamentaux de l’association
Pour établir la stratégie de communication de votre asso, il faut donc pouvoir identifier clairement ses objectifs :
• à quoi sert votre asso ?
• qui êtes-vous ?
• quel est votre public ?
• où voulez-vous aller ?
• quelle est votre politique de développement ?

La stratégie est donc basée sur une série de questionnements essentiels pour vous : qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Pourquoi ? Combien (budget, ressources humaines) ?

Aussi paradoxal que cela puisse paraître, la première démarche avant de communiquer vers les autres est de réfléchir sur votre association. Pourquoi a-t-elle été créée ? Quelles sont ses réalisations concrètes, ses projets ? En quoi votre association se distingue-t-elle d’autres structures qui ont une activité semblable ? Quelle est votre légitimité ? Ces quelques questions vous paraîtront très simples et les réponses évidentes. Raison de plus pour y répondre. Le projet associatif évolue avec le temps. Consacrer quelques instants à y réfléchir collectivement n’est sûrement pas un exercice inutile. Vous vous apercevrez vite au cours d’une