II) Mise en place de la stratégie de communication
1) Formalisation du positionnement :
Annonceur : la Maison des Ensembles
- 2 fois par mois, « Mardi des veillée » de 19h à 21H30 pour les enfants de 6 à 12 ans.

- Un centre culturel
- Un centre d’animation
- Un laboratoire numérique
- Un espace pour les jeunes
- Un lieu public
- Un univers associatif
- Des activités accessibles a tous et gratuites
Positionnement : Un moment de détente pour les jeunes, favorisant l’éducation et leur éveil en les stimulants avec des activités culturelles, sportives et attractives qui change du quotidien de l’école.
2) Justification du positionnement :
Le cœur de cible étant les enfants âgé de 6 an 12 ans, toutes les activités sont adaptées en fonction de leur âge et de leurs loisirs, en effet tout est mis en place pour leur bien-être.
En plein cœur de Paris, cet établissement propose un accès a une multitude d’activités, diversifiées, accessible a tous avec des équipements innovant a but non lucratif. Afin de promouvoir la vie associative, le sport et les services à destination des jeunes, la mairie de Paris et la mairie du 12éme arrondissement, ont mis à disposition un lieu ou tout les jeunes peuvent s’épanouir intellectuellement et physiquement.
La maison des ensembles est un lieu conviviale qui réunit les enfants comme les parents dans un cadre dynamique ludique et attractif.
3) Formalisation des objectifs de communication en 3 familles :
- Objectifs Cognitifs :
Faire connaitre « le mardi des veillées » aux habitants du quartier, aux établissements scolaires, augmenter la visibilité de l’événement.
- Objectifs Affectifs :
Faire aimer le concept d’organiser des activités pour les enfants, faire aimer les « Mardi veillées »
- Objectifs Conatifs :
Faire agir les parents et les inciter a amenés leurs enfants le mardi après l’école.
4) Identification des cibles de communication en 3 parties :
- Cibles principales
Les enfants âgés de 6 à 12 ans et leurs