Stratégie de richard branson
La politique d’innovation chez Richard Branson : Politique de choix de secteur.
SOMMAIRE
Introduction 4 I. L’Innovation : moteur de l’action entrepreneurial de Branson 6 A. Une philosophie de rupture soucieuse du bien-être de ses consommateurs 6 B. Une structure organisationnelle et une politique d’actions en nouvelles 9 II. Choix du secteur : une stratégie singulière mais cohérente 12 A. Screw it let’s do it 12 B. S’implanter c’est respecter les valeurs de Branson 13 C. Une stratégie au service du conglomérat 13 III. Virgin Atlantic Airlines (VAA) et Virgin mobile deux succès au dans des secteurs aux caractéristiques différentes. 15 A. Virgin Atlantic Airways : le voyage selon Branson 15 Un pari audacieux 15 Voyager en s’amusant 16 B. Virgin Mobile, le premier opérateur Virtuel 16 Innover pour pénétrer le marché 17 Le « client roi » 17 Conclusion 18 Bibliographie 18
Introduction
Richard Branson est un entrepreneur anglo-saxon à la tête d’un des groupes les plus puissants du monde : Virgin. C’est un groupe composé de plus de 200 entreprises présentes dans 29 pays et employant plus de 50 000 salariés. Sa spécificité, c’est la diversification de son portefeuille d’activités. En effet, Virgin est présent dans presque tous les domaines : voyages et tourismes, médias et télécoms, shopping, environnement, santé, etc. Si aujourd’hui tout le monde reconnaît le talent hors pair de cet homme qui a su bousculer les lois du marché, pratiquer une politique d’innovation en faveur des consommateurs et de ses employés, trouver les moyens humains, financiers et matériels adéquats ; on sait néanmoins que son anticonformisme et son apparence négligée lui ont valu plusieurs surnoms de la part de ses concurrents et des financiers. Parmi eux, « entrepreneur hippie », car Sir Richard Branson a su développer un empire