Stratégie et plan de communication.

Sommaire Indroduction 1 Le Plan de communication 3 Lettre de mission de M. Nicolas SARKOZY, Président de la République, adressée à Mme Christine Albanel, Ministre de la Culture et de la communication. 3 Les outils de la communication 10 Introduction au droit d'auteur 11 Publicité & communication publicitaire 13 Publicité presse : 16

cf. au Metro Maubert-Mutualité : libraire de communication pas trop loin dans le coin.

Indroduction

COMMUNIQUER, c’est CREER DU LIEN (ou ne pas en créer). Ensuite : pourquoi entrer en communication (ou pas), et à qui communiquer ?

= Pourquoi ? = Comment ? = A qui ?

1. Pour bien communiquer : - il faut connaître la cible dans ses besoins et fonctionnements de communication, de son milieu (= connaissances sociologiques) déterminer cible en segment - informer dans la simplicité. Il faut rendre simple ce qui parait (ou est) compliqué. - Il faut se mettre à la place de la personne ciblée. - Faire une check-list de communication peut-être utile.

2. Quels sont les critères de communication culturelle ? : Quel domaine artistique vais-je communiquer ? Quel est le langage de ce domaine ? A qui on va s’adresser ? Quelle est la concurrence ? Comment communiquer ? Dans le secteur culturel, il faut : - déterminer le domaine artistique que je vais envoyé et outils de communication que je vais utilisé. - S’adapter toujours à l’autre - Aller à l’évidence - Objectif de la structure ? quels sont ils ? - Faire en entonnoir d’abord objectif de la structure, puis de la communication. - Avoir un seul et même discours en interne et en externe - Conforter les partenariats - Définir la concurrence

3. Objectif de structure : Le plan de communication se fait sur une période plus ou moins longue pour l’ensemble de