Stratégie d'internationalisation de coca cola

2254 mots 10 pages

Année universitaire : 2011/2012

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INTRODUCTION PARTIE I : Présentation de Coca Cola 1. Aperçu historique 2. Coca Cola en chiffres 3. Portefeuille stratégique de l’entreprise PARTIE II : Etude d’internationalisation de Coca Cola Company 1. Analyse du marché mondial des boissons Coca 2. Marketing stratégique 3. Marketing opérationnel CONCLUSION 2 BIBLIOGRAPHIE

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1. Aperçu historique :

La boisson est née à Altanta en 1886 par un pharmacien John Pembertton.

C’est le comptable Frank Robinson qui a eu l’idée d’appeler cette boisson : Cocacola et dessina à la main le logo de la marque aujourd’hui si connu.

La première année ils vendaient en moyenne 9 verres par jour.

Master 1 : Entrepreneuriat et développement international

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1. Aperçu historique :

Verre de Coca-Cola siglé « Coca-Cola »

Feuille de coca

Noix de kola
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1. Aperçu historique :

Avant sa mort en 1888 le pharmacien vendit sa formule à un homme d’affaire Asa Griggs Candler, il n’aura vendu que 3200 verres.

L’homme d’affaire était un géni du marketing et trouva d’innombrable idées pour promouvoir son produit.

En 1915 l’americain Samuelson dessine les contours de la célèbre bouteil coca-cola.

Candler donna l’autorisation à un prix dérisoire aux deux hommes d’affaire de commercialiser la boisson en bouteille en gardant le secret.
Master 1 : Entrepreneuriat et développement international 6

1. Aperçu historique :

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2. Coca Cola en chiffres :
1885 : Pemberton invente la « French Wine Coca ».
1892 : fondation de The Coca-Cola Company et modification de la formule, dorénavant appelée 7X.

1885 : interdiction de l’alcool à Atlanta.

1885 : création de la marque « Coca-Cola ».

1887 : rachat de la société par Candler pour 2300 $.

1919 : rachat de TCCC par Woodruff.

1940 : lancement de Fanta.

1960 : rachat de Minute Maid Corporation.

1961 : naissance de Sprite.

1990 : accords signés avec Nestlé (Nestea)

Master 1 :

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