I) Définition de la publicité
La publicité est une forme de communication

La publicité c'est l'ensemble des techniques et des moyens utilisés par une entreprise pour faire connaître son nom et les produits qu'elle fabrique ou qu'elle distribue
La publicité est l'action consistant à inciter un public à acquérir un produit (Création des besoins)

la publicité représente toute inscription, forme ou image, destinée à informer le public ou à attirer son attention
2)Les caractéristiques de la publicité
Sur le fond elle cherche à influencer des attitudes ou des comportements

Les informations que la publicité véhicules sont des moyens ou des arguments.
Sur la forme
Les messages brefs, denses et sélectifs.

La publicité cherche d'abord à être attrayante
-Elle est payée par l'annonceur, pas par le destinataire. Elle est donc intéressée au service d'une cause le plus souvent commerciale mais qui, parfois peut être sociale ou politique
b). La publicité n'est pas exclusivement marchande

la publicité est une technique. Utilisé par les entreprises ,des institutions, des groupements, des services publics. 
Son rôle n'est exclusivement commercial. Elle aide bien sur à faire vendre, mais elle peut contribuer aussi à faire épargner.

Elle appartient autant à la société de communication qu'à la société de consommation. c). La publicité née de l'industrialisation : La publicité moderne est née avec la révolution industrielle disponibilité des produits et des services. La publicité se fut en quelque sorte l'industrialisation de l'art de vendre grâce au recours aux nouveaux médias que la technologie avait permis.
d). Relativité de la publicité :

la publicité est un élément d'une stratégie générale à laquelle elle doit s'intégrer.

La publicité peut corriger certaines erreurs de conception ou de vente. Mais elle ne peut pas annuler les insuffisances d'une politique erronée en matière de produit, de prix, de distribution ou de service après