EXPOSE :
ANALYSE DES STEREOTYPES FEMININS DANS LA PUBLICITE AU CAMEROUN

SOMMAIRE
INTRODUCTION
I- LES DIFFERENTES CATEGORIES DE STEREOTYPES SUR LE PLAN THEORIQUE 1- GENERALITES 2- LES DIFFERNTS STEREOTYPES FEMININS II- LES DIFFERENTS STEREOTYPES AU CAMEROUN 1- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME MODERNE 2- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME TRADITIONNELLE
CONCLUSION

INTRODUCTION
La publicité est omniprésente dans notre quotidien. Il s’agit pour un annonceur de promouvoir un produit ou service à travers un ensemble de stratégies élaborées par le biais d’une agence spécialisée ; l’objectif étant de modifier les comportements du consommateur. La transformation des comportements passe par l’usage de nombreux moyens notamment les stéréotypes. Par définition, les stéréotypes sont un ensemble d’images appliquées de façon rigide à tous les membres d’un groupe social pour décrire ce qu’ils sont ; des idées poncifs qui permettent de qualifier différents types de gens. Ces notions banales se développent dans la société de nombreuses façons : dans la télévision, les livres, les magazines…certains reposent sur nos normes, nos valeurs culturelles. De cette façon, il nous est plus aisé de comprendre la société dans laquelle nous vivons. Au Cameroun, la publicité n’évolue pas en marge de ce genre. Elle renvoi au public différents stéréotypes notamment la femme moderne et/ou traditionnelle. Ceci nous mène à la problématique suivante : les stéréotypes mis en exergue dans les publicités camerounaises ressortent-elles la femme traditionnelle alors qu’en générale, l’accent est le plus mis sur la femme moderne ?pour y répondre, nous émettons deux hypothèses :
- D’une part, la publicité au Cameroun, en phase d’évolution s’imprègne des cultures universalistes afin de gagner le plus de catégories de cible possible écartant complètement nos traditions.
- D’autre part, la publicité camerounaise essaie malgré tout de garder l’essence culturelle en adaptant