Fiche Technique Charlotte Leon-Bottarelli

Succès et limites de Google

Alors qu’INTERBRAND vient de publier son classement annuel des 100 marques les plus puissantes au monde, on ne peut que remarquer l’ascension fulgurante de GOOGLE, aujourd’hui reconnue comme étant la 4ème marque la plus influente et la plus puissante sur le plan international. Succès sans pareil pour l’entreprise qui fête tout juste ses 12 ans. Elle a en effet été fondée en 1998, par deux jeunes étudiants de la prestigieuse université de Stanford, en Californie (Sergey BRIN, Larry PAGE). C’est à l’origine un moteur de recherche documentaire universitaire qui a élargi son champ d’action et qui s’est fixe pour objectif de trier et ordonner les informations diffusées sur le net. Le terme « google » qui est devenu le nom phare du moteur de recherche est un néologisme, formé a partir du mot anglais « googol » qui correspond au nombre formé du chiffre 1, suivi de 100 zéros. Il fait référence a la capacité du moteur de recherche a référencer un immense volume d’informations disponibles sur internet. Start-up créée par deux étudiants, Google est devenue en une décennie propriétaire du plus grand réseau de servers et système de référencement du monde, tout en asseyant sa position de leader sur internet. L’entreprise emploie aujourd’hui plus de 10 000 personnes aux Etats-Unis et dans une trentaine de centres à l’étranger. Sa croissance est sans pareille et semble ne pas faiblir. Sa profitabilité et ses fonds propres atteignent des niveaux sans précédents. Google est devenu un symbole de réussite et d’innovation. Mais d’où vient ce succès extraordinaire ? Ce tour de force inconcevable ? Est-il durable ? Quels sont ou seront les éventuels obstacles ou limites qui freineront cette croissance insolente?

I. « Une croissance exceptionnelle !»

1. Un environnement favorable et une organisation particulière

Cette exceptionnelle croissance qui se