Swot hermes

4326 mots 18 pages

LE DIAGNOSTIC MARKETING

Programme de la formation
Mercredi 19 octobre : Les fondamentaux Marketing Jeudi 1er décembre : Le SWOT, ou diagnostic Marketing (le diagnostic interne, l’analyse des marchés et de leurs acteurs) Mardi 13 décembre : Les études Marketing, la segmentation, le ciblage, le positionnement Mercredi 14 décembre : Le Plan Marketing, évaluation individuelle « SWOT de votre enseigne ».

Exercice
Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani.

Exercice : corrigé
Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Ecrémage : Dior, Sony, Jaguar, Montblanc, Barilla Pénétration : Zara, Sagem, Bic Alignement : Renault, Panzani

Synthèse

5

Analyse des marchés et de leurs acteurs

Démarche d’ élaboration d’ une stratégie marketing
Analyse du marché Analyse de la Concurrence Analyse interne

1 2 3

Opportunities Threats

Marketing d’études

Diagnostic Analyse SWOT

Strengh Weaknesses

Fixation des objectifs

Choix des options stratégiques fondamentales
Segmentation / Cibles Positionnement Choix des priorités Sources de volume

Marketing stratégique

Formulation et évaluation du marketing mix

4 5

Produit

Prix

Distribution

Communication

Marketing stratégique / opérationnel
Mise en œuvre sur le terrain du marketing mix
7

Marketing opérationnel

Sommaire
1. 2. 3. 4. 5.

Le Marché Les Consommateurs L’environnement PESTEL La concurrence Réaliser une étude marketing

8

Le Diagnostic Marketing L’analyse Externe
•

Comment définir ce qui est une Menace et ce qui est une Opportunité ?
–En fonction de votre métier

Opportunités Fabricant de scooters

Menaces
Port du casque obligatoire

Opportunités Fabricant de casques
Port du casque obligatoire
9

Menaces

Le

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Mes activités (mission) 14 Découverte du magasin 14 Journée Type 15 Ma deuxième mission : 16 Les difficultés rencontrées 17 Les satisfactions 17 Conclusion 18 Annexes 19  Annexes 1 : Horaires de travail des deux dernieres semaines 19  Annexes 2 : LYRECO en France 19  Annexes 3 : Enquête sur un métier 20  Annexes 4 : Les idées cadeaux de la période à la Papéthèque 23 Introduction Après avoir fini mes études en Techniques de Commercialisation, j’ai choisi de faire un stage de vente à la Papéthèque de Valence. Mon objectif était de trouver un magasin avec une fréquentation importante où je puisse être en contact direct avec les clients, dans un domaine qui me plaise. Avant de faire mon stage à La Papéthèque de Valence, je connaissais déjà un peu le magasin. En Chine, il existe aussi beaucoup….

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Campagne de publicité pour le parfum « Elixir d’Hermès » Analyse : Tout d’abord, dans cette publicité on peut voir qu’il y a un recto et un verso, on peut établir qu’elle se lit de gauche à droite et de haut en bas. Elle se destine à une cible bien spécifique qui est la femme ayant un fort pouvoir d’achat car Hermès vend un produit luxueux. En effet, on remarquera la mention du slogan « la nouvel eau de parfum, un concentré de merveilleux » ainsi que la marque situé en haut qui constitue la signature du prestataire Pour ce qui est du texte, il est constitué d’une accroche et du slogan dit précédemment. Il n’est pas rare de trouver un petit pavé de texte afin d’expliquer ou de présenter un produit, mais Hermès fais dans la simplicité et ne cherche pas expliquer.….

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Travail préparatoire à faire avant les Baux de Provence Q°1 : Dans quelle région française se situe le village des Baux de Provence ? R°1 : Il se situe au cœur de la Provence. Q°2 : Quel est le climat de cette région ?….

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