TABLE DES MATIERES
Introduction : 1
Environnement interne de la marque Milka : 1
Forces : 1
Faiblesses : 2
Environnement externe micro et macro de la marque Milka : 3
Les menaces : 3
Les opportunités : 3
Choix d’un produit sur base de l’analyse swot. 4
Conclusion : 4
Bibliographie : 5

Analyse SWOT :
INTRODUCTION :
Milka. Lorsque vous entendez ce nom, vous vous imaginez tout de suite les paysages alpins, les délicieuses tablettes de chocolat et surtout cette vache mauve, symbole de la marque. La réputation de Milka n’est plus à faire. La marque a su s’imposer comme l’un des leaders du marché des tablettes de chocolat. Mais comme toutes entreprises, Milka a ses points forts et ses points faibles. Le travail suivant va tenter d’analyser ses différents points forts et points faibles dans l’environnement interne de la marque, mais également dans l’environnement externe.
Environnement interne de la marque Milka :
Forces :

-Chiffre d’affaires (Finance)
Dans un article publié en 2012, on nous parle d’un chiffre d’affaires s’évaluant à 1 milliard d’euros. Disponible sur http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/80/milka-marque-transversale.php -Prix attractifs (Marketing)
Nous n’avons pas trouvé l’information pour le marché belge, nous nous sommes donc basé sur le marché français. Milka étant une marque aux multiples produits, nous allons nous concentrer sur les tablettes de chocolat pour cette comparaison. Sur un comparateur de produits français, nous constatons qu’en comparant les prix des marques Milka, Côte d’Or et Lindt, la moyenne des prix de la marque Côte d’Or vaut 14,68 euros/kilo. Pour Lindt, ce chiffre s’élève à 16,68 euros/kilo tandis que pour Milka il s’élève seulement à 10,83 euros/kilo. Chiffres disponible sur : http://www.shoptimise.fr/n/epicerie+sucree-chocolats+confiseries/t/tablettes+de+chocolat/b/lindt,milka,cote+d+or/a/noisettes -Publicité originale (Marketing)
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