Analyse S.W.O.T de Nature et Découvertes.

-S: les forces.
- La chaîne Nature & Découvertes est fortement implantée en France et continue toujours de se développer, et ce même à l’étranger. Il y a aujourd’hui, 78 magasins, dont 3 en Belgique et 3 en Suisse contre 74 en 2008 dont 2 à l’étranger.
- Le chiffre d’affaire de l’entreprise est en augmentation
- Nature & Découverte possède une image de marque avec ses garanties de qualité (des produits comme de la prise en charge des clients), d’originalité, de bien-être, ainsi qu’avec son engagement clair envers l’écologie et la responsabilité sociale.
- L’implantation des magasins est variée : On en trouve aussi bien dans les très grandes villes que dans les moyennes ou dans des centres commerciaux comme ici à Dijon.
- Le concept de cette entreprise est novateur : il n’y a plus de rayonnages traditionnels ; les clients sont invités à venir tester eux-mêmes des produits curieux qui stimulent leurs sens. Dès lors on peut considérer ces magasins comme des endroits de promenade, de découverte autant que comme des endroits de ventes.
- Les produits vendus, sans être trop nombreux, sont renouvelés tous les ans (à hauteur de 40%), ainsi les clients sont incités à revenir souvent pour découvrir les nouveaux produits.
- Il existe une multitude de produits, d’événements qui gravitent autour de la marque et renforce son identité, sa présence, tel qu’une revue (Canopée), un club associatif, un programme de fidélité (Instants Nature) ainsi que des activités dédiées à la nature telles que des cycles ciné-nature, des conférences Découverte du monde et un festival Nature.
- Nature & Découvertes utilise l’outil internet puisqu’elle possède un site propre et une boutique en ligne, ce qui lui permet d’étendre ses ventes au monde entier.
- C’est une des entreprises les meilleurs pour travailler en France, elle a été classée dans le Great Place to Work Institute en 2009. Elle propose majoritairement des CDI et offre des