Synthése

Le marché des cosmétiques pour homme est en plein boom !. Cela fait déjà plusieurs année que le marché des cosmétiques explose. Le nombre de produits cosmétiques ne cesse de croître. La demande évolue, et aujourd’hui même les hommes se laissent séduire. Notre société se modernise et l’apparence physique dicte ses codes dans la vie privée mais aussi dans la vie professionnelle. L’image de soi devient une des principales préoccupations du monde moderne. Le quête du bien-être pour l’homme est omniprésente. Une nouvelle tendance est née : la cosmétique pour hommes. I- L'évolution du comportement masculin dans la société française
A- Le changement de statut
L'évolution des modes de vie, comme le travail des femmes, l'alternance de vie en couple, la vie monoparentale, a modifié les frontières entre le rôle et les centres d'intérêt respectif de l'homme et de la femme
B- Une féminisation ou un hédonisme masculin ?
Les hommes font plus attention à eux .L’homme arrive timidement dans le monde des cosmétiques, un monde culpabilisant pour leur virilité, pour leur image ou encore de part leur éducation. II- Les cosmétiques pour homme : des stratégies marketing adaptées à de nouveaux besoins
A- Le marché des cosmétiques pour homme
La particularité d’un marché considéré comme une niche se trouve dans le fait que le produit proposé n’intéresse que peu de clientèle. La cible est représentée par un segment limité et par conséquent pour que le marché soit rentable, seul une ou deux entreprises peuvent se situer dans ce segment spécialisé. B- La stratégie de ce marché III- Analyse de la communication et de la promotion : un outil efficace de séduction ? A- Nom des produits et gammes
Les firmes franchissent peu à peu certaines limites que les hommes ne pensaient pas dépasser, en commençant par prendre soin de leur peau, ils ont ensuite percé avec l’épilation et enfin tout a suivi et continue d’évoluer : produits de maquillage, centres