La MVO par le placement de produit
La mise en valeur dans une entreprise consiste à influencer le comportement d’achat d’une cible en vue d’atteindre des objectifs commerciaux par le biais de moyens de communication diverses et variés, dans l’audiovisuel, on appelle cela le placement de produit, c’est un procédé consistant à intégrer des produits ou des services dans les œuvres audiovisuelles. Pour vendre les grandes marques n’hésitent pas à dépenser des sommes astronomiques pour afficher leurs produits quelques secondes dans un film ou un clip musical. Nous allons donc chercher comment l’offre est-elle mise en valeur dans l’audiovisuelle, et se demander si le placement de produit est vraiment nécessaire. Premierement nous allons nous demander quels sont les objectifs des marques, et par la suite si le placement de produit est efficace.
I/ L’objectif des marques
Le premier objectif des marques est tout d’abord d’augmenter la notoriété du produit, et de la marque par la même occasion, de vendre plus de produit et d’associer l’image de son produit à celle d’un artiste, et de son univers, le placement de produit consiste à encourager le souvenir d’une marque et de son produit (Les marques sont davantage mémorisés si le spectateur voit la marque dans un contexte, plutôt qu’au travers de publicités). Les principales cibles sont les spectateurs de clips musicaux, (qui sont des contenus extrêmement viraux), ceux-ci se retrouvent rapidement sur divers réseaux sociaux grâce, la plupart du temps, aux jeunes. Les fans de musique, d’un artiste notamment, et ceux qui s’intéressent aux tendances et à la mode, sont aussi des cibles importantes. Plus le public est jeune, plus il accepte ce mode de communication et lorsqu’on questionne le grand public, l’intention d’achat est 2 fois plus importante dans un film ou une série que dans un spot Tv.
II/ Le placement de produit, fonctionne t-il vraiment ?
Le public a accepté le placement, 80% des spectateurs qui ayant remarqué