Synthèse Alter Eco –
C’est une société de commerce équitable de produits alimentaires. Elle a été créée en 1999 et commercialise tous ses produits dans la grande distribution. Le commerce équitable s’inscrit dans la mouvance du développement durable en cherchant à concilier le développement économique mondial avec le respect des personnes et de leur environnement.
Très vite Tristan Lecomte, président fondateur d’Alter Eco se rend compte de deux choses importantes :
-seul les clients sensibilisés font la démarche d’acheter des produits équitables
-le principal facteur clé de succès d’une activité de distribution spécialisée en commerce équitable est représenté par le choix des emplacements
En 2001, Tristan Lecomte collabore avec le département « Développement durable » de PriceWaterhouseCoopers afin de développer des méthodes d’audit conformes aux principes du commerce équitable. Cela va devenir une condition de référencement de la marque Alter Eco par la grande distribution.
En 2002, Alter Eco parvient à commercialiser une gamme diversifiée de produits alimentaires équitables notamment grâce à Monoprix.
En 2004, fort de son succès, Alter Eco devient la principale marque française de produits alimentaires équitables proposée en grande distribution avec 55 références dont 48 labellisés Max Havelaar (= label qui a permis d’établir un standard de certification accessible à tous les industriels et distributeurs intéressés par la démarche) et 38 labellisées bio, commercialisées dans 2500 magasins, notamment chez Leclerc, Système U, Monoprix.
Il est important aussi de distinguer le commerce éthique qui vise à améliorer les pratiques en vigueur dans les centres de production et les réseaux commerciaux, d’un point de vue humain et moral. Et le commerce équitable qui représente une démarche d’aide aux producteurs défavorisés pour démarrer leur activité et accéder aux marchés internationaux.
La mise en œuvre des principes du commerce équitable entraîne cependant