DEGENERESCENCE DE MARQUE : CANDIA PERD SA MARQUE « ROSE PANTONE 212 »
Une couleur peut être déposée à titre de marque, sous réserve que la teinte choisie ne soit pas la couleur naturelle du produit, et qu'elle puisse être représentée avec exactitude dans le dépôt. La couleur « rouge Cargo » a ainsi été admise pour désigner des produits pétroliers.
Dans ce sens, la société CANDIA avait déposé la couleur « rose pantone 212 » à titre de marque afin de désigner du lait et des produits laitiers pour enfants.
Le rose a semble-t-il séduit de nombreux producteurs de laits et produits laitiers puisque les supermarchés ont vu leurs rayons se remplir de ces produits portant un bouchon rose (rose pâle, rose fushia).
Le rose avait été choisi car il était considéré par les mamans comme une couleur rassurante. En effet, le rose représente ici la douceur, la légèreté et l’insouciance. Une sorte de pureté, préservée de toute violence – qui serait ici des couleurs vives, ou trop froides. Le rose est une couleur chaude, mais celle-ci ne heurte pas la vue, elle attire au contraire l’œil non seulement car se distingue des couleurs normales utilisées à l’époque (bleu, blancs…), mais par sa simplicité. Candia a voulu donner aux mamans l’impression d’un lait qui respecterait le monde de bébé, un monde où il serait préservé de l’agressivité extérieure.

Après la chaussure Ronaldo, celle de Ronaldhino, voici le nouveau modèle de crampon Nike : la Mercurial Vapor Rosa. La célèbre marque américaine se lance elle aussi dans la vente d'articles de sports dédiés à la couleur rose. Addidas et Puma avaient lancé la mode en dessinant des maillots aux atouts très colorés (maillots, casquettes...). Nike a suivi la tendance en offrant à leur public ses premiers crampons totalement rose. Pour la modique somme de 200 euros.
Certains seront dans l'obligation de jouer avec, étant liés avec la marque Nike par un contrat privé. D'autres auront simplement le choix de porter ou non ces crampons. Mais