Le marché des

Tablettes Tactiles

SOMMAIRE
I – Présentation du marché
A – Définition du marché
B – L’environnement
C – Les principaux acteurs
1 – Apple : le Leader
2 – Les autres acteurs

D – Analyse de l’offre
E – Analyse de la stratégie de gamme

II – Analyse des stratégies de marques
B – Mapping de positionnement

IV – Recommandations stratégiques

PRÉSENTATION DU MARCHÉ

I - Présentation du Marché
A – Définition :
Définition :
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« Tablette (de l'anglais tablet, plaque) est le nom donné à une famille d'ordinateurs portables dépourvus de clavier à touches et munis d'un écran tactile, de la même dimension qu'une feuille A4 ou plus petits. L'écran tactile est toujours multipoints, donc capable de détecter plusieurs touchers simultanés. ».
«qui est connecté à internet en wi-fi et/ou en 3G/4G. »
« Leurs dimensions excluent l'intégration d’une mémoire de stockage mécanique, comme un lecteurgraveur de DVD ou un disque dur. »

Historique :
25 années d'évolutions, du Linus Write Top en 1987 à nos jours. Les usages, l'autonomie, le design, les processeurs, la qualité de l'image et du son et enfin la connectivité ont bien évolués. (retour du clavier pour un appareil hybride chez Microsoft).
Apple, avec l'iPad en 2010 relance véritablement l'offre grand public des tablettes tactiles et crée ainsi un marché tout neuf dans le secteur numérique.
Des innovations à venir :
- Technologie anti-reflets pour les écrans,
- Amélioration de la rapidité des processeurs
- Amélioration de l'autonomie et/ou du temps de chargement de la batterie (actu)
- Amélioration écologique (panneaux solaires).

B - L’environnement :
Opportunités
 Politique favorable : investissement des gouvernements dans ce nouvel outil (notamment l’éducation).
 Perspectives de croissance exceptionnelles :
- Multiplication des usages professionnels : les entreprises investissent pour gagner en productivité.
- Attrait croissant des ménages pour les nouvelles technologies
- Ventes d’ordinateurs portable qui