toyota marketing
UFR SEGMI – MSG1
DOSSIER DE STRATEGIE M.BENAVENT ‐ M.BOISSEAU
TODAY TOMORROW TOYOTA
KODJO Diana
MACHADO Christina
MBOUMBA Claude
RICHA Wassim
SOMMAIRE
INTRODUCTION
P2-5
1. Présentation de l’entreprise
P2-3
2. Les segments stratégiques du secteur automobile
P3-4
3. Les DAS présumés de Toyota
P5
A. L’ANALYSE EXTERNE
P6-9
1. Opportunités et Menaces
P6-7
2. La notion de groupe stratégique
P7-8
3. Les 5 forces de Porter
P9
B. L’ANALYSE INTERNE
P10-16
1. Toyota Production System
P10
2. Les forces
P11-15
3. Les faiblesses
P15-16
4. Le différentiel de compétences
P16
C. LES PRECONISATIONS
P17-22
1. L’analyse stratégique
P17-19
2. Les recommandations
P19-22
CONCLUSION
P23
BILIOGRAPHIE
P24
‐ 1 ‐
INTRODUCTION
1. PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE
L’histoire de Toyota commence à la fin du 19e siècle, avec l’invention par Sakichi Toyoda du premier métier à tisser automatique au Japon, une machine qui contribue à révolutionner l’industrie textile du pays. En janvier 1918, Sakichi Toyoda fonde la Toyoda Spinning and Weaving Company et avec l’aide de son fils, Kiichiro Toyoda, il parvient à réaliser en 1924 le rêve de toute une vie en construisant un métier à tisser automatique. Deux ans plus tard, il fonde la manufacture de métiers à tisser Toyoda
Automatic Loom Works. Kiichiro Toyoda héritera de l’esprit d’innovation de son père. Dans les années vingt, il effectue ainsi plusieurs voyages aux États-Unis et en Europe, au cours desquels il s’intéresse de près à l’industrie automobile naissante. Mettant au mieux à profit les 100.000 livres tirées de la vente par Sakichi Toyoda des droits de propriété