ADIDAS

Une nouvelle marque...

a). Lancement du produit.

Adolfe et Rudolf dassler sont deux frère passionné de sport en tout genre.

En 1920 Adolfe fabrique à la main, avec l'aide de deux cordonniers, ses premières chaussures de sport tout cuir. Dès le départ, il adopte 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, solidité.

Ensemble ils créé une entreprise familiale et l'inscrivent au registre du commerce sous le nom de " Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach ". Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise , qui produit alors 50 paires de chaussures par jour.

En 1928, l'utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration avec Josef Waitzer, entraîneur d'athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d'Amsterdam, marque le début d'une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu'à nos jours.

De 1945 a 1947 l'entreprise passe sous la tutelle de l'armée.

En 1948 , les deux frères Adi et Rudolf se séparent. Rudolf crée alors Puma .

Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures produites par an).

Au décès d'Adi en 1978, Käthe son épouse (aidée de son gendre Alf Bente) et Horst gèrent la société.

Dès 1985 Horst l'a fait évoluer pour pouvoir faire face à la concurrence de plus en plus présente, et aux coûts de fabrication toujours plus pesants. Simplement produire ne suffit plus, il faut maintenant tenir compte du marketing.

Aprés le décès brutal de Horst les années qui suivent représentent une période de transition assez difficile. Tout en restant au sein de la famille, l'entreprise change de statut en 1989 et devient une société par actions. La saga familiale prend fin l'année qui suit, en 1990, par le rachat de la majorité des actions