Serra Pierre
Lafitte Mathilde
1ES1 Lycée de Borda

Travaux Personnels Encadrés
Consommation et société

Professeurs encadrants : M. Saint-Cricq Lompre
Mme Bonnet
Année 2012-2013
Comment, depuis les « 30 Glorieuses » les publicitaires ont fait de « l’enfant roi », un « enfant proie » ?

Introduction générale :
La période des « 30 glorieuses » est une période de changement, voire de révolution, dans de nombreux domaines. Le « monde » de la publicité n’y échappera pas, au contraire, il connaitra lui aussi un essor considérable en s’adaptant aux nouvelles façons de consommer des individus. Mais l’apparition de la société de consommation n’est pas le seul facteur de la révolution publicitaire, en effet, les transformations sociologiques du cercle familial et l’apparition de « L’enfant Roi » encouragera les publicistes a cibler le jeune public afin de le pousser à la consommation.
La publicité n’est pas née lors de la dernière décennie, elle apparait durant le moyen-âge sous forme de « Crieurs » qui diffusaient des annonces commerçantes auprès du peuple. Au 15ème siècle avec l’apparition de l’imprimerie, on voit apparaitre des fiches papier appelés maintenant : flyers, qui vantaient les mérites de certains commerçants. C’est en juin 1936 qu’un homme dénommé Emile Girardin fait apparaitre pour la première fois dans le journal « La Presse », des annonces commerciales. Depuis ce jour, la publicité ne cessera de se moderniser petit à petit pour enfin atteindre, de nos jours, son apogée. La première partie du document présente les stades évolutifs de la publicité durant les « 30 glorieuses », en parallèle avec l’apparition de la société de consommation.
Transformation sociologique de la famille, société de consommation, augmentation du pouvoir d’achat et révolution technologique, tant de facteurs qui au fil du temps ont