Sommaire

Introduction 2

I. Les spécificités de la publicité pour enfants 3 A. Les mécanismes de la publicité 3 B. Le rôle des enfants par rapport à la publicité 5

II. Le danger de la publicité 6 A. Les différents dangers dont elle est responsable 6 B. Les mesures de protections existantes 9

Conclusion 10

Annexe 12

Bibliographie 14

La publicité télévisée et les enfants

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Source Google Images : Enfant télévision

INTRODUCTION : Depuis toujours les hommes ont porté un grand intérêt envers la publicité. La publicité est l'action consistant à inciter un public à acquérir un produit : créer un besoin, convaincre que le produit couvre le besoin, et éventuellement qu'il le fait mieux que d'autres produits. C'est aussi le moyen par lequel cette incitation est délivrée : annonces-presse dans un journal, affiches sur la voie publique ou encore spots publicitaires à la radio ou à la télévision. La publicité est aussi une technique de communication dont l’objectif est de modifier l’attitude et/ou le comportement des consommateurs à l’égard d’un produit. On dit alors qu’elle cherche à « attirer » le consommateur vers le produit. La publicité repose sur l’information, un stimulus rationnel, et l’intensité. On a pu constater qu’au fil du temps la publicité est passée sous plusieurs formes en ayant différentes attentes. De nos jours, la publicité est omniprésente à la radio, sur support papier mais beaucoup plus inévitable à la télévision. Les enfants, grands adeptes de la nouvelle technologie sont très touchés par le visionnage de publicités notamment en France. Nous nous demandons alors si il est nécessaire de protéger les enfants de la publicité. Pour cela, nous étudierons dans un premier temps la spécificité de la publicité pour enfants. Nous étudierons par la suite le danger qu’elle peut provoquer.

I. Les spécificités de la publicité