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TPE

2032 mots 9 pages
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L’ évolution de l’utilisation de l’image de la femme dans la publicité

SOMMAIRE

Chapitre 1
Introduction
Qu’est -ce qu’une publicité ?
1. Création de la publicité
2. Le contenu d’une publicité
3. Cyble

Chapitre 2
L’évolution de la femme
1. Femme à partir des années 1950
2. Du simple à l’extravagent (montage,dessin)
3. Pourquoi la femme ?

Chapitre 3
Quels sont les conséquences

1. L’illusion de la nouvelle femme
2. L’influence sur les enfants
3. La société de consommation

Chapitre 4
Les critiques

1. Avis positif
2. Avis négatif

Qu’est-ce qu’une publicité ?
La publicité est d’abord ce qui est public, c’est un concept d’iniciation à la consommation ciblant un public particulier. Elle se situe entre l’information et la propagande. L’information en principe reste neutre et se contente de fournir des renseignements et de diffuser les nouvelles. La publicité fait connaitre un produit, le vante et incite à son achat.L’objet que l’on consomme peut etre matériel (bien, produit) immatéiel(service,évenement) ou institutionnel. La publicité est la psychologie appliuéé à la vente grace aux techniques collectives d’iniciation et de persuasion. La publicité est quelque chose qui coute très chers dont on ne sait pas si c’est efficace(aucune preuve physique de son efficacité mais dont on ne peut plus se passer.Le but de la publicité est d’exploiter utiliser ou d’imiter des thèmes socio-culturels en particulier celui du staut social des femmes et du mouvement féministe.Cette stratégie est nouvelle elle alimente en grande partie la critique grandissante faite envers le publique. Depuis longtemps les publicitaires utilisent la femmes comme appat de consommation,mettant leurs atout, leur corps et leurs féminité en avant. Ils n’hésitent pas à utilser des images de la femme dégradantes pour marquer les esprit et faire parler de leurs marques.

Création de la publicité
Le 16 juin 1836 marque le début de l’histoire de la publicité dans les médias. Alors que la

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    par la publicité, qui renvoit à chacun un modèle socioculturel à atteindre propre à notre culture; ce qu'illustre une affiche publicitaire de Femme Actuelle renvoyant l'imagine de la femme moderne, belle et qui se fait plaisir. Ainsi ces auteurs nous permettront de voir quelles messages la publicité véhicule au sein de la société et des individus, mais aussi l'influence qu'elle exerce sur notre manière de raisonner et donc sur nos comportements. La publicité est une forme de communication puissante basée sur des techniques d'approche performantes qui peuvent rapidement transmettre un message à toute une population ou bien même à une cible donnée. De manière générale, la publicité cherche à séduire, capter l'attention, en effet Jean-Claude Guillebaud la décrit….

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    Publicité 1 de Louis Vuitton : 1. La publicité montre une femme qui semble fuir quelqu’un ou quelque chose. Elle ouvre ensuite avec une clé une valise et prend une lettre. Elle se sent observée et suivie. En….

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    Introduction : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité, comme l’achat d’un produit. Elle apparaît dès l'Antiquité sous forme de fresques. Aujourd’hui elle se sert notamment de sportifs, pour venter son image et inciter les consommateurs.….

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    (Ce qui a parfois fait considérer la fe mme comme « un objet sexuel »). Les femmes sont une cible im portant pour les annonceurs, la publicité qua nd elle est adressée aux femmes et utilise les femmes co mme image publicitaire, a aussi beaucoup des différentes « nuances ». La publicité doit e ssayer de convaincre les femmes à acheter un produit soit pour être plus belles, en majeure santé, pour cuisin er, pour être plus sensuelles etc., en jouant sur ce que représente la femme pour la société et ce que représente la femme pour chaque femme. Ainsi les femmes ne sont pas seulement un marché à attaquer et bien que l’image masculine soit aussi utilisée dans la publicité, l’image féminine est devenue un CHAPITRE IV PUBLICITÉ, SOCIÉTÉ ET CULTURE Krishna Julieta Samayoa Ramírez CESEM-UDLA 93 support publicitaire important.….

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