Trade marketing
Un fournisseur peut être un producteur et un fournisseur
Ex :
Délice (producteur et fournisseur ou même temps) distributeur Monoprix
La différence entre producteur et distributeur c’est par rapport ou schéma de distribution ✓ le paysage de distribution en Tunisie : en Tunisie en a deux type de distribution - distribution moderne : hyper marché … - distribution traditionnel : souk, simple vendeur (3atar), magasin spécialisé
GSS : grande surface spécialisée
GMS :
En terme de pouvoir la distribution moderne a un grand pouvoir
Les principaux acteurs en Tunisie : - UHD (groupe Chaibi) - Mabrouk (géant, monoprix) - G-SMG (MG, magro, promogro)
La distribution en Tunisie a été la mission de l’Etat (cas de magasin général)
Les raisons d’échec de MG c’est qu’elle n’avait pas une bonne politique commerciale mais plutôt une politique sociale, le deuxième rôle social c’est la création de l’emploi les raisons : - comportement de publique - niveau des travailleurs
Toutes ces raisons ont aboutis à la privatisation en 2007 ✓ la relation entre un distributeur et un fournisseur : - tendu : parce que chacun des deux vas défendre sont intérêt - ils n’ont pas les mêmes intérêts - c’est une relation de confrontation avec des intérêts opposés
Les industriels sont équipés en machine, main d’œuvre et équipement.
Axe de temps :
Entre les années 50 et 60 : une évolution technologique
Les industriels sont équipés en technologies et en main d’œuvre
Les distributeurs n’ont pas une grande force
Avec l’utilisation du marketing direct (ex : coca cola), les pub sont crée par les producteurs
Le distributeur n’a pas le choix parce qu’il est en deuxième place
Les distributeurs sont devenus des simples dépositaires
Le producteur a pris pouvoir sur le distributeur (évolution technologique, contrat avec des personnes hautement qualifiées)
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