Table des matières
1. Sommaire exécutif…………………………………………………………………………………………………..…4
1.1. Contexte…………………………………………….………………………………………………………………..….4
1.2. Concept…………………………………….……………………………………………………………………….……4
1.3. Plan…………………………………………….…………………………………………………………………….…….4
1.4. Résultats……………………………………………….………………………………………………………………...4
2. Contexte……………………………………………………………………………………………………………….……5
2.1. Environnement……………………………………………………………………………………………………..…5
2.1.1. Politico-légal………………………………….…………………………………………………………………....5
2.1.2. Démographique et culturel……………………….……………………………………………………….…5
2.1.3. Économique………………………………………………………………………….……………………………..6
2.1.4. Technologique….…………………………………………………………………………………………….…….6
2.2. Marché……….…………………………………………………………………………………………………….…….7
2.2.1. Industrie………………………………………………………………………………………………………….……7
2.2.2 Concurrence…………………………………………………………………………………………………..……..8
2.2.3. Clientèle……….……………………………………………………………………………………………….……11
2.3. Organisation………………………………………………………………………………………………………….12
2.3.1. Chaîne de valeur…………………………………………………………………………………………………12
2.3.2. Structure et responsabilités………………………………………………………………………………..12
2.3.3. Forces et faiblesses………………………………………………………………………………….…………13
2.4. Opportunités et menaces………………………………………………………………………………………13
3. Concept…………………………………………………………………………………………………………………….15
4. Plan………………………………………………………………………………………………………………………….15
4.1. Positionnement……………………………………………………………………………………………………..15
4.2. Politique de produit……………………………………………………………………………………………….16
4.3. Politique de prix…………………………………………………………………………………………………….17
4.4. Politique de distribution et vente………………………………………………………………………….18
4.5. Politique de communication………………………………………………………………………………….18
4.6. Promotions……………………………………………………………………………………………………………20
5. Actions, budget et résultats……………………………………………………………………………………..21
Bibliographie………………………………………………………………………………………………………………..24

1. Sommaire exécutif
1.1. Contexte
Notre bar de danseur sera le seul dans la ville