CAMPUS CASABLANCA

Sommaire :

Introduction……………………………………………………………………………….…..3 L’annonce du plan…………………………………………………………………………….4 1ére partie - l’approche méthodologique:……………………………………..5 L’objet de l’étude incluant la problématique……………………………………5 2ème partie - l’approche pratique / terrain:……………………………….......7 La préparation de l’enquête :………………………………………………………9 La réalisation de l’enquête……………………………………………………...….9 La présentation des résultats bruts …………………………………………….11 Conclusion……………………………………………………………………………16 Annexe………………………………………………………………………………17-23

Introduction :
Dans le cadre de notre formation à HEM, nous sommes amenés à effectuer un travail théorique et pratique dont le but est dans un premier temps d’inciter l’étudiant à mener des enquêtes, élaborer des stratégies de recherche, collecter et analyser l’information afin d’en dégager une synthèse représentant ainsi une conclusion personnelle et professionnel.
Il vise également à nous familiariser avec le travail en équipe, de sorte à collecter les atouts et les connaissances de chaque membre en vue d’atteindre une réflexion collective, nous permettant ainsi d’obtenir un résultat pertinent.
Dans l’optique de la réalisation de ces objectifs, nous avons décidé d’enquêter sur le thème de l’ethno-marketing et plus précisément sur la représentation des différentes ethnies dans les chaines marocaines et notamment dans la publicité ainsi que l’impact de l’origine ethnique sur les comportements de consommation.
Après des recherches effectuées sur ce sujet, nous avons conclu que la quasi majorité pense que les besoins et les habitudes de consommation change d’une ethnie à une autre et que chaque ethnie préfère regarder la chaine dans laquelle elle s’identifie.
Dans le but d’approfondir cette réflexion, nous avons choisi de répondre la