La présentation du marché de l'évènementiel

DEFINITION ET CARACTERISTIQUES

Pour comprendre et connaître le marché de l'évènementiel et l'activité des agences de communication en évènementiel,il convient de définir le service qu'elles produisent : l'évènement. Ainsi c'est une activité de service. Selon l'Institut National de la Statistique et des Études Économiques (INSEE) une activité de service se caractérise essentiellement par la mise à disposition d'une capacité technique ou intellectuelle. A la différence d'une activité industrielle,elle ne peut pas être décrite par les seules caractéristiques d'un bien tangible acquis par le client. La fonction de l'évènementiel est de faire passer un message en communiquant en interne ou en externe au cour d'une manifestation qui marquera les esprits. C'est un outil de communication hors média utiliser par les entreprises ou les particuliers. Les événements sont conçu et réalisé par des agences de communication en évènementiel,c'est un service personnalisé et de qualité qui est la pour servir le client en lui apportant la conception et la direction de ses projets,la mise en place,le suivi opérationnel et budgétaire,le conseil marketing,les stratégies opérationnel.

LES GRANDES TENDANCE

C'est en 1997 que le marché explose et depuis il ne cesse d'avoir une croissance forte.
En France le marché de l'évènementiel c'est :
715 agences d'évènements.
6825 collaborateurs dont 58% de femme.
Une moyenne de 10,50 salariés par agence.
2,33 milliards d'euros de CA global
3,59 millions de CA par agence
19% des agences appartiennent a un réseau ou un groupe jusqu'à 2009 10% de croissance

LES CLIENTS

84% des opérations sont des demandes de clients nationaux dont plus de la moitié sont des entreprises.
Les exigences des clients représentent 71,5 % des évènements organisés en France. Évènements organisés par région :
-Ile de France : 60%
Paca : 17%
Rhône alpes : 7%
Aquitaine : 6%
Midi