ADAM Camille ROHMER Lauranne
Dd

ROTH Marion ZIPPER Jean

Dossier de démarche marketing La veille marketing

L’entreprise APPLE

Licence économie-gestion – Janvier 2013
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Sommaire
PARTIE 1 : Offre ....................................................................................................................................... 3 A) Marché global …………………………….……………………………………………………………………….……………………3 1) Mesure du marché …………………….…………………………………………………………………………………………..3 2) Structure du marché ................................................................................................................... 3 B) Marché de Apple par segment........................................................................................................ 5 1) Téléphonie : Iphone et produits et services liés ......................................................................... 5 2) Systèmes d’exploitation (Max OS X Intel, iOS, Mac OS PPC) ...................................................... 6 3) Multimédia .................................................................................................................................. 7 C) Analyse du concurrent principal ..................................................................................................... 8

PARTIE 2 : Analyse de la demande ........................................................................................................ 11 A. Facteurs relatifs à l’individu qui influencent l’achat ..................................................................... 11 1) 2) 3) 4) Segment des produits multimédia - stimulis internes .......................................................... 11 Systèmes d’exploitation - stimulis internes........................................................................... 13 Téléphonie - stimulis internes ............................................................................................... 14 Stimulis externes