Wal Mart et H&M en tête du classement Interbrand des distributeurs
Par Béatrice HERAUD, 23/03/2009
Le classement met en avant deux enseignes qui mettent la marque au coeur de leur stratégie, selon l'agence. * Commenter * Envoyer par mail * Imprimer * Partager
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Walmart pour les États-Unis (129 Md$) et H&M (11,125 Md€) pour l’Europe arrivent en tête du classement des marques de distribution Interbrand. Deux enseignes qui mettent la marque au coeur de leur stratégie. « Trois leviers clefs de croissance sur ce secteur qui pourraient bien inspirer d’autres marchés », selon Jean-Baptise Danet, Président Europe d’Interbrand.
- Dans ce contexte difficile, les marques qui capitalisent sur leur concept et leur positionnement s’en sortent mieux, tel H&M qui entretient son image d’enseigne de prêt-à-porter “tendance au meilleur prix” grâce notamment aux collaborations annuelles avec des designers pointus. Même constat pour Zara (+9,3%) qui a élargit son concept à la décoration et au prêt-à-porter pour future maman, ou pour IKEA qui progresse de +13,2% avec une valeur de marque estimée à 7,373 Md€, et reste toujours l’enseigne de référence sur le marché de l’ameublement bon marché.
- Les consommateurs sont plus que jamais en quête de simplicité et de clarté. Un constat bien intégré par Carrefour dont la valeur de la marque gagne cette année 40% (9,523 Md€) et qui investit les centres-villes en passant l’ensemble des magasins Shopi et Champion sous la marque Carrefour.
- Pour le consommateur, le comportement d’une marque devient un critère de choix déterminant. C’est ce qu’a compris Wal-Mart dont le repositionnement est symbolisé par une nouvelle signature