Introduction
Bref historique de Disney : l’histoire commence en 1987 avec un partenariat entre les autorités françaises et the Walt Disney company.
1990 : ouverture d’euro Disney
1992 : ouverture de Disneyland
2002 : ouverture officiel du parc Walt Disney studios.

Problématique :
Comment l’entreprise de Disneyland a-t-elle utilisée le marketing mix ?

Définition : le marketing mix est l’ensemble des 4P (produit, prix, distribution, communication) qui a pour objectif d’augmenter la satisfaction du consommateur mais aussi d’augmenter la part du marché de l’entreprise.

I) les produits

1) De nombreux produits dérivés
L’entreprise Disney compte de nombreux produits dérivés tels que : - les peluches des différents personnages - les différentes statuettes - les jeux… Mais ceux que vous connaissez le mieux sont les dessins animés et les films Disney.
2) l’évolution des films
Au fil des années il y a eu une évolution des dessins animés et des films et ceci n’est pas du au hasard. Il a fallu une étude marketing auprès des clients qui a permis de déterminer les attentes de ces derniers. C’est pourquoi nous avons pu constater que les films ont subi une évolution. En effet nous sommes passés du petit dessin animé la belle au bois dormant au film d’animation « d’Hannah Montana » ou « il était une fois »

II) les prix

1) des petits prix
Les parcs Disney proposent des prix minimes comparés aux activités proposées. En effet pour la visite des 2 parcs Disneyland Paris et Disney studios
|Nombre de Jour |Prix par adulte |Prix par enfant (3 – 11 ans) |
|1 jour |62 euros |54 euros |
|2 jours |112 euros |95 euros |
|3 jours