Communication externe WWF: sensibiliser le public sur le port de fourrures d'animaux

Sommaire

A. Brief annonceur 1. Annonceur 2. Problème de communication à résoudre 3. Objectif de communication 4. Contexte a) Les données essentielles b) Le produit c) Le marché d) Les consommateurs e) La distribution f) La concurrence 5. Les fondements de la marque 6. L’environnement publicitaire concurrentiel 7. La stratégie marketing actuelle et future de la marque a) Les objectifs marketing b) Les cibles marketing c) L’analyse SWOT 8. Les interrogations de l’annonceur et les angles d’attaque 9. Les contraintes imposées par l’annonceur

B. Brief média 1. Les objectifs de la campagne 2. Les cibles 3. Le budget net 4. La période d’action 5. Les éléments du message 6. L’activité promotionnelle prévue 7. Les actions de la concurrence 8. Les deadlines

C. Copy Strategy 1. Le contexte 2. Les objectifs de communication 3. La cible 4. La perception de marque 5. La perception recherchée 6. La promesse 7. Les justifications, ou preuves 8. Le bénéfice 9. L’axe de communication 10. Les contraintes 11. Le plan de communication 12. Le concept

Annexes

Brief annonceur

1. Annonceur

WWF France

2. Problème de communication à résoudre

Retenir l’attention des personnes qui portent, vendent et offrent de la fourrure.

3. Objectif de communication

Stopper le commerce de fourrures

4. Contexte

Les données essentielles

Le WWF est la première organisation mondiale de protection de la nature. Le WWF compte plus de 4,7 millions de membres à travers le monde.
L'organisation dispose d'un réseau opérationnel