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analyse marketing décathlon

6475 mots 26 pages
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Annalyse marketing

Un Dossier d’étudiants de la classe 8 :

PARTOUCHE Mickael
TORDJMANE Yoel
BERJON Noam
TABET Lyron
UZAN Elior

Un Dossier d’étudiants de la classe 8 :PARTOUCHE MickaelTORDJMANE YoelBERJON NoamTABET LyronUZAN EliorSommaireAvant-Propos 3 I. Analyse Interne · Évaluation des performances économiques de …afficher plus de contenu…

Ce géant du sport continue donc dans son élan et connait un dépassement de son chiffre d’affaires de plus de 11,3 Milliards d’euros sur l’année 2018 et cela malgré les manifestations des gilets jaunes en France. Il est à noter que depuis quelques année la croissance de Décathlon est à deux chiffres. Le groupe a donc su maintenir un taux de croissance stable dans un climat économique hostile. Le groupe reste plein de ressources puisque ce dernier enregistre un taux d’ouverture de magasins dans de nouveau pays en constante hausse. Pour étayer notre thèse, le groupe annonce s’être ouvert marché à 12 nouveaux pays sur l’année 2018.Néanmoins, même si le chiffres d’affaires est fort avec un taux de croissance de 5%, certain pays tel que la Chine, l’Italie ou …afficher plus de contenu…

Puisque le sport existe donc il fait s’équiper pour le pratiquer.Analyse de l’offre :Décathlon reste un groupe spécialisé dans la vente de produits et d’équipements sportif, même si implantée depuis plus de 40 ans, la concurrence reste un lourd enjeu du groupe. En effet, nous pouvons constater l’émergence et l’accroissement de la notoriété d’autres grandes enseignes tels que Intersport ou Go sport, qui sont les concurrents directs du groupe.Les concurrents indirects ont Décathlon eu été pendant longtemps les enseignes de sport spécialisé de luxe, qui n’ont pas eu d’énormes impacts sur l’offre de décathlon puisqu’une personne voulant consommer un produit de luxe ne se rend pas chez Décathlon. Néanmoins, nous pouvons avec l’essor des ventes en lignes et les sites de e-commerce, c-discount, Amazon deviennent de redoutable concurrents indirects grippant des parts de marché du groupe et accroitre l’intensité

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  • Etude stratégique décathlon
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    SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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  • Exposé stratégie décathlon
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    De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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  • Rapport de stage gea 2 eme annee assistant chef de projet et vendeur
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    C’est avec l’aide de Monsieur x, enseignant à l’I.U.T d’x, que j’ai décroché un entretien avec la responsable de rayon montagne du magasin Decathlon à x qui s’est conclu par la signature de ma convention de stage. Décathlon appartient au secteur de la distribution d’article de sport. L’entreprise pesée environ 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010. De plus, Décathlon est une entreprise jeune (27 ans de moyenne d’âge), dynamique et internationale (433 magasins dans le Monde, 51 nationalités différentes dans l’entreprise). J’ai donc pris la décision cette année de postuler chez Décathlon puisque c’est….

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  • Dossier bac pro commerce
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    Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982 est inventé le fameux slogan « A fond la forme! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français….

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  • Vitalsport decathlon
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    C’est pour cela que j’ai postulé chez Decathlon en tant que Responsable logistique et sécurité de l’événement VITALSPORT. Pourquoi Decathlon? Decathlon est la plus importante et la plus reconnue des entreprises de services dans le domaine du sport, il ne peut donc être que bénéfique pour moi de me faire des contacts au sein de cette entreprise ainsi que de rajouter quelques lignes à mon CV précédées du nom de cette célèbre enseigne. Pourquoi ce poste en particulier?….

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  • Décathlon q
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    LIVRE PRODUIT « A fond la forme ! » Sommaire Introduction Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit.….

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  • Rapport de stage
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    Décathlon a commencé par distribuer les produits de marques de ses fournisseurs puis s'est très lancé dans la vente sous ses propres marques (il y en a 10) notamment les sacs à dos qui concurrencent les marques Millet ou Lafuma et surtout des vêtements (Décathlon est devenu le numéro 1 avec Carrefour de la distribution de vêtements) et le numéro 3 mondial pour les vélos importés d'asie assemblés et repeints en Europe. Mais Décathlon ne se contente plus d'imiter, il a créé son propre centre de recherche et développement en 1997 et innove par exemple avec une tente qui se monte en 2 secondes vendue 50 euros. La production est réalisée par 2500 fournisseurs implantés dans 18 pays. Pour proposer des prix bas, Décathlon n'est pas toujours "à fond la forme" sur le plan social. Le collectif "De l'éthique sur l'étiquette"….

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  • Decathlon
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    Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon. Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.….

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    Les Etats-Unis furent conquis en 1999 ainsi que la Grande-Bretagne. Le premier magasin chinois ouvre le 5 novembre 2003, ce qui donne à Décathlon une nouvelle dimension au niveau du développement international. Dès 1996, Decathlon crée ses propres marques passion telles que Tribord, Quechua, Kalenji et d’autres encore. L’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipements à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de compétence avec pour objectif permanent la satisfaction de leurs clients.….

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    ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français6. En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne7.….

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  • Fnac
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    DECATHLON I UN PEU D'HISTOIRE 1976 Ouverture du 1er magasin en 1976 à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix. 1986 Création de "DECATHLON Production".….

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  • Acrc : décathlon
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    Décathlon a été fondée en 1976 par Michel LECLERCQ avec un concept nouveau : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aux 4 coins du globe. Avec les 65 sports organisés en 9 univers (montagne, cycle, forme…) les 374 magasins Décathlon sont construits autour du libre-service.….

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  • Visite Decathlon
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    Compte rendu de la visite 10 La fonction production 10 Organisation du Développement d'un produit Décathlon 11 Le Pôle Commercial 12 La stratégie 13 Les Ressources Humaines 14 Le Management 15 Conclusion 17 Partie I Fiche d'identité de Décathlon L’entreprise Que tous les hommes soient à fond la forme par le sport et la nature, C'est la raison d'être "Décathlon". "Sportifs satisfaits, C'est notre métier".….

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  • Decathlon
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    Il est dirigé par Yves Claude et présidé par Mathieu Leclercq, et il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez. • Enseignes  Decathlon - omnisport  Ataos – tout le sport d’occasion  Cabesto – tous les plaisirs de l'eau et de la mer  Chullanka – pour les sports de montagne  Decat' – produits des Marques Passion en centre ville  Decapro – vente aux professionnels  Terres et Eaux – chasse, pêche, équitation, nature, animal  Koodza - produits des Marques Passion à prix discount  Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet  Oxylane Village - espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon.  Pecheur.com – Pêche, chasse, nautisme, camping, animalerie et loisirs nature sur internet….

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  • Rapport de stage décathlon
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    ainsi qu’une offre très large, recouvrant tous les besoins sportifs des clients. Etant moi-même un client fidèle de la firme, je souhaitais m’introduire un peu plus dans le monde de Décathlon, pour ainsi mieux analyser leur stratégie marketing et l’impact de celle-ci sur le consommateur final. Ce choix fut également professionnel, car Décathlon est une entreprise connue et reconnue dans le domaine sportif et qui véhicule également une très bonne image, aussi bien au niveau de ses produits qu’au niveau de l’accueil, des conseils et de la compétence des vendeurs de chaque magasin. De plus, Décathlon est le numéro un de la distribution d’articles de sports en France et présent de façon internationale.….

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