e commerce
Partie I – Rappel du contexte
I-1Mix marketing de l’offre ENCG SETTAT
I-2Analyse SWOT
Partie II – Analyse stratégique
II-1Veille référentielle
II-1-1Identification des bonnes pratiques référentielles (Outil 1)
II-1-2Analyse
II-2Benchmark e-marketing concurrentiel B2C
II-2-1Identification des bonnes pratiques multimédia (Outil 2)
II-2-2Analyse
II-3Benchmark e-marketing concurrentiel B2B
II-3-1Identification des bonnes pratiques multimédia (Outil 3)
II-3-2Analyse
Partie III – Plan de promotion en ligne
III-1 - Politique de référencement (Outil 4)
III-2 Actions e-marketing
III-2-1Snapshot (Tableau de présentation) (Outil 5)
III-2-2Leviers de visibilité
Marché B2C
Marché B2B
III-2-3Leviers d’acquisition
Marché B2C
Marché B2B
III-2-4Leviers de fidélisation
Marché B2C
Marché B2B
III-3Plan de mise en œuvre (Retro-planning)
Partie IV – Annexes
A1Benchmark des actions e-marketing identifiées chez les concurrents pour le marché B2C (Outil 6)
A1-1Actions de visibilité identifiées
A1-2Actions d’acquisition identifiées
A1-3Actions de fidélisation identifiées
A2Benchmark des actions e-marketing identifiées chez les concurrents pour le marché B2B (Outil 7)
A2-1Actions de visibilité identifiées
A2-2Actions d’acquisition identifiées
A2-3Actions de fidélisation identifiées
Outils d’appui
Outil 1 : Pour faire la veille référentielle
Concurrents Annuaire specialisé\géneraliste & Moteurs de recherche Mots clefs Phrases de description RankingC1 Google yahooBing C2 C3 Outil 2 : Pour faire le benchmark des actions e-marketing chez les concurrents
Pour le marché B2C :
Concurrents Outils de visibilité exploités Outils d’acquisition exploités Outils de fidélisation exploités
C1 Outil 1 (1)
Outil 2 (2) Outil 1 (6)
Outil 2 (7) Outil 1 (11)
Outil 2 (12)
C2 Outil 1 (3) Outil 1 (8) C3 Outil 1 (4)
Outil 2 (5) Outil 1 (9)
Outil 2 (10) Outil 1 (13)