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Le choix du consommateur et la demande
Comme nous le savons l'achat est conduit par deux contraintes le prix du bien ou du service acheté et le revenu.

I]La demande:
A]La courbe de demande : la relation entre le prix te la quantité demandée :
1] La loi de la demande :
La quantité demadée d'un bien est la quantité de ce bien que les acheteurs souhaitent et sont capables d'acheter.
De nombreuses choses déterminent la quantité demandée d'un bien mais lorsque l'on analyse le fonctionnement des marchés, un déterminant joue un rôle centrale, le prix du bien.
Par exemple si le prix des glaces passaient de 2 euros à 20 euros, la quantité de glaces achetée diminue, au contraire si elle passe à 0,2 euros alors la quantité achetée augmentera.
La quantité demandée évolue donc négativement par rapport aux prix.
La courbe de demande a tendance a avoir une pente négative puisque plus le prix augmente et moins la quantité demandée est importante et plus le prix baisse et plus la quantité demandée augmente.
Loi de la demande : assertion selon laquelle, toute chose égale par ailleurs, lorsque le prix d'un bien augmente, la quantité demandée de ce bien diminue.
Si l'on effectue une enchère sur un produit quelconque on obtient un plan de demande ex : Figure 1

Le graphique de la figure 1 utilise les nombres du tableau pour illustrer la loi de la demande. Par convention, on représente le prix des glaces sur l'axe vertical et la quantité demandée sur l'axe horizontal. La courbe décroissante reliant le prix et la quantité est appelée courbe de demande.
2]De la demande individuelle à la demande de marché :
La courbe de la demande de la figure 1 montre la demande d'un individu pour un produit. Afin d'analyser le fonctionnement des marchés nous devons déterminer la demande de marché, qui est la somme de toutes les demandes.

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Figure 2 :

Dans l'exemple de la figure 2 le plan de demande des deux protagonistes du marché ont été additionnés pour obtenir la