Cadre de référence

La société « L’ANNEAU D’OR » est une entreprise familiale de structure SARL fondée en 1840 par Casimir et maintenant dirigée par ses petits fils Philippe et Alain sous la supervision de leur père Léopold. La société est spécialisée dans la joaillerie et emploie 26 personnes sur 4 sites.

Dès 1970, « L’ANNEAU D’OR » devient une bijouterie de renom et se diversifie dans la vente de montres de marques. L’Entreprise se développe en 1984 par l’installation d’un nouveau magasin au sein d’un espace commercial. Elle continue son développement par la reprise d’un magasin d’art de la table en 1990 et y développe ses activités.

Il est à noter que l’Entreprise se positionne sur le marché d’une clientèle très aisée et occupe 3 marchés qui correspondent à ses secteurs d’activités qui sont :

- Bijouterie, joaillerie, horlogerie

- Arts de la table

- Atelier

Résumé de l’activité

|KEuros |2004 |2005 |2006 |2004-2005 |2005-2006 |
|CA total |2741 |2745 |2883 |0,15% |5,03% |
|EBE |203 |170 |196 |-16,26% |15,29% |

Cette entreprise connait une croissance assez faible de son activité surtout entre 2004 et 2005 qui s’est marquée par une perte de la rentabilité de 16%. Cette perte de croissance peut être due à l’augmentation des charges (prime d’assurance et budget communication). Mais, le regain de croissance entre 2005 et 2006 de 5,03% permet une bonne relance de la rentabilité économique.

Nous étudierons la structure de l’activité par l’analyse des domaines d’activités stratégiques (DAS) de l’Entreprise afin de mieux l’appréhender.

|DAS en 2006 |CA en K€ |% du CA total |Marge ccial en K€ |% Marge ccial