Le Groupement interprofessionnel des fabricants d'appareils d'équipement ménager (Gifam) a présenté ce jeudi 9 février le bilan des ventes du gros et petit électroménager en 2011. Avec une croissance nulle pour l'ensemble du marché en valeur, ce cru montre certes la résistance du secteur à la crise, mais révèle aussi de nombreux nouveaux défis.

Pas de quoi pleurer, mais pas de quoi sauter de joie non plus. En 2011, le marché de l'électroménager a réalisé un chiffre d'affaires de 7,6 milliards d'euros, identique à celui enregistré en 2010. Si les volumes se maintiennent, avec 14,6 millions d'appareils de gros électroménager vendus en 2011 (+1% versus 2010) et 40,8 millions d'articles de petit électroménager (+3,3% vs 2010), le marché continue de s'éroder en valeur : le gros électroménager baisse de -1% tandis que le petit électroménager affiche un modeste +2,3% (contre +5% en 2010).
Parmi les catégories du blanc en repli, on trouve les cuisinières (-3%), les congélateurs (-2,9% en volume), et les lave-linge (-1,8%). Les plus belles performances ont été réalisées par les fours encastrés (+6,5% en voume), les tables de cuisson (+4%) et les sèche-linge (+3,1%). En petit électroménager, les catégories les plus dynamiques ont été le segment de la préparation culinaire (+5% en volume et +12% en valeur grâce à l'essor notamment des kitchen machines) et celui de l'électrobeauté (+7% en volume et +7,5% en valeur).
Constatée depuis déjà plusieurs années, l'inquiétante chute des prix moyens de vente du gros électroménager se poursuit pour atteindre 351€ en 2011 contre 359€ en 2010. Sur le petit électroménager, on note également un léger repli du prix moyen de vente qui est passé de 58,40€ à 58€. Cette érosion des tarifs moyens s'explique en particulier par l'accroissement des produits premier prix et à marque propre sur le blanc comme sur le petit électromémager ainsi que par une agressivité commerciale forte, notamment due à la poussée du circuit internet. "Nous devons